传媒行业：如何认知《乘风破浪的姐姐》热播背后的产业路径及意义？爆款网综尖兵突围，激活平台变现潜力-东吴证券-20200618.pdf
这份东吴证券的研究报告主要分析了芒果TV推出的女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》爆红背后的产业路径及意义，并重申了对芒果超媒的投资机会。
报告的核心观点如下：
1. **爆款综艺是视频平台的核心竞争力**，值得深入研究其潜在的行业发展趋势和长期意义。
2. **《姐姐》的成功突围在于类型争顶和形式创新**，节目兼具女团选秀和真人秀的特点，并紧贴当前社会环境，引发受众情感共鸣。
3. **《姐姐》的爆红带动了广告产品和付费模式的创新，带来变现潜力**。广告形式从硬广、植入广告进化到直播带货，并构建全域广告营销体系。综艺付费的关键在于排播运营策略平衡。
4. **看好网综在内容和变现方面的持续突破**，重申芒果超媒的投资机会，并强调在《姐姐》等爆款催化下，公司广告和付费业务的弹性潜力。
报告还给出了投资建议，强调关注以下几点：
* 后续头部内容有望持续发力。
* 对标历史头部综艺情况，广告赞助收入有望逐季上台阶。
* 综艺+直播带货有望带来弹性。
* 会员预计也有望得到明显拉动。
报告最后提示了节目效果不及预期、政策及内容审批风险、广告招商不及预期、会员拓展不及预期、宏观经济下行风险等风险。
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