传媒行业网红MCN专题：基于商业模式及变现潜力分析-海通证券-20200710.pdf
摘要 : 电商加速布局内容生态建设，通过扶持包装头部主播，吸引MCN入局，带动直播销售。而内容平台电商化则是内容平台通过自建或对接电商平台，增强平台变现能力。直播带货的火爆不仅带动了直播平台的增长，还牵动了包括内容公司、营销公司和互联网公司在内的多个产业链环节，形成了以MCN/KOL为主要获益方的直播带货产业链。这其中，内容公司发力MCN业务成为A股内容公司发展业务的重要来源，而以KOL为代表的信息流广告和电商广告投放也将向直播电商进一步深化。未来，社交类、电商类以及垂直类平台深入参与MCN业务并与MCN业态协同发展。在这样的背景下，我们看好MCN行业未来发展空间，建议关注与电商服务、MCN机构、内容公司相关的标的。然而，该行业仍然存在政策监管风险、头部主播流失风险和电商带货发展不及预期的风险。
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