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MCN网红经济专题研究：MCN迎风爆发，新流量助国货崛起-国泰君安-20200107.pdf

摘要 : CN，即多频道网络）已成为连接品牌、平台和网红之间的重要纽带。随着短视频和直播平台的火爆，MCN行业得到爆发式增长，截至2019年，市场规模已突破100亿元，数量超过6500家。MCN核心竞争力体现在部署多个商业模式、整合KOL和内容、商单拓展和供应链等方面。越来越多呈现良好内容营销能力的企业和品牌重视代运营企业，其在营销中的作用已逐渐被凸显出来。上游的品牌方对不同的平台表现出不同的侧重规律，例如小红书逐渐成为香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌的喜爱之地。此外，MCN助力新品牌崛起，而新流量和营销方式变革也为国货再度创造了发展机遇。建议增持壹网壹创、三只松鼠、珀莱雅、丸美股份等。
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