网红电商专题，从张大奕到李佳琦，网红带货的不变与变-国信证券-20200326.pdf
这份国信证券的研究报告主要探讨了网红电商行业的发展现状、带货模式变迁、平台载体演变以及产品品类扩展等问题，并提出了相关投资建议。
报告指出，网红带货作为一种新兴的零售模式，通过不断提升效率，包括客群触达和购买转化，持续推动行业快速发展。过去五年，网红带货规模迅速增长，预计到2022年有望达到4000亿以上。报告分析了带货模式的变迁，从早期图文到当前的短视频/直播，并强调了MCN机构在整合网红资源、输出高质量内容以及对接各类平台方面的作用。
报告还分析了平台载体的变迁，指出流量趋于分散化，电商平台通过优质内容抢占市场。同时，头部平台在强化流量聚合和快速变现方面具有优势。带货品类也在不断扩充，未来趋于精细化运营，需要品牌方和运营方更注重精细化运营和体系化布局。
投资建议方面，报告认为产业链各环节的投资机会正在凸显。品牌方需具备完善体系和前期布局，才能充分享受红利，推荐珀莱雅、丸美等。MCN机构及代运营公司受益于流量分散和平台多元化，推荐壹网壹创及如涵控股。电商平台作为重要变现环节，头部平台在网红电商发展中价值凸显，推荐阿里巴巴。
报告同时提示了流量成本上升、平台竞争加剧等风险。总而言之，该报告对网红电商行业进行了深入分析，并提出了具有参考价值的投资建议。
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