品牌元气森林营销数据报告-艺恩-202011.pdf
这份报告是艺恩endata发布的《元气森林内容营销效果评估报告》，主要分析了元気森林的营销策略、用户画像、内容营销效果以及行业投放对比。
**1. 元气森林的用户画像与定位：**
* 元気森林定位为无糖健康饮料，主要针对年轻、女性用户。
* 24岁以下的年轻女性是其核心受众。
* 地域上，东部沿海城市和一二线城市是主要市场。
* 关键词：0糖、0脂、0卡、健康、低脂、苏打气泡水。
**2. 内容营销策略：**
* **偏重综艺投放：** 2020年投放了6部综艺和1部电视剧。
* **芒果系平台合作：** 主要在芒果TV及湖南卫视进行软广投放。
* **合作形式多样：** 包括冠名、产品摆放、道具植入、口播、花字、角标、模型等多种方式。
**3. 内容营销效果分析：**
* **热度提升：** 5-9月综艺节目热播期间，元気森林的百度指数和品牌搜索热度显著提升。
* **综艺节目贡献：** 《元气满满的哥哥》和《我们的乐队》营销效果较好，曝光率高。
* **品牌知名度提升：** 通过综艺节目合作，品牌声量快速提升，Q3迎来爆发期。
* **《元气满满的哥哥》效果最佳：** 对品牌媒体声量和用户互动声量贡献最高。
**4. 营销案例：**
* **借势节目热度：** 通过内容营销，多创意玩法提升品牌曝光度。
* **社交互动：** 基于节目IP，发起花式互动，建立品牌与粉丝交流。
* **IP联动：** 与《和平精英》等IP联动，扩大影响力。
* **内容深度融合：** 结合节目内容，传递品牌健康理念。
**5. 行业投放对比：**
* **投放量：** 在饮品行业中，元気森林投放量排名第11。
* **剧集营销：** 剧集投放是饮品品牌营销的重心。
* **综艺投放：** 元気森林综艺投放数量领先。
* **内容类型：** 饮品投放剧集多为青春、都市、女性剧；综艺则更多渗透到音乐、体育、舞蹈等垂直圈层。
**6. 结论：**
* 内容营销对提升品牌知名度有积极作用。
* 与经典品牌相比，仍有差距，需持续加强。
* 年轻化、网络内容营销是未来的趋势。
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