艾瑞咨询：2020年中国视频内容全产业链发展研究报告.pdf
这份报告深入探讨了中国视频内容全产业链的发展，主要围绕以下几个核心方面展开：
**1. 行业变革与核心变化**
* **垂直化与分众化：** 传统大众内容时代逐渐衰落，内容创作呈现垂直化、分众化趋势，用户兴趣分化，注意力从过剩转向稀缺。
* **技术驱动：** 数字技术、移动互联网的普及、5G的到来，推动了内容的供给、消费模式和触达成本的变革。
* **用户为中心：** 视频内容行业正逐步向以2C为主导的买方市场转变，内容方需更加关注用户需求，打造差异化优势。
**2. 产业链分析**
* **上游制作方：** 专业影视制作方逐渐成熟，市场冷静后，内容质量成为关键。
* **中游分发方：** 平台商业模式不断升级，头部玩家整合趋势明显。
* **下游终端方：** 移动互联网、DVB/IPTV+OTT TV成为主要观看终端，三网融合背景下，大屏端潜力巨大。
* **合作模式：** 内容、渠道、终端方合作模式多元化，垂直一体化趋势加强。
**3. 发展趋势**
* **制作端：** 推动全产业链工业化内容生产，提升效率和规范化。
* **技术端：** 5G带来内容消费和技术变革。
* **内容端：** 基于垂直化和工业化，探索垂类大众化，提高内容变现。
* **生态端：** 打造基于用户消费习惯的生态内容消费体系，提升用户价值。
**4. 视频内容产业核心变化**
* **变革：** 垂直化、分众化，流量绝对值的话语权下降，技术推动内容供给、消费、触达成本降低。
* **模式：** 以2C为导向，内容向垂直化、分众化发展。
* **思考：** 垂直化背景下，平台需打造差异化优势；产业链需垂直一体化协同。
* **总览：** 买方市场下，垂直化是主要趋势。
**5. 细分领域的深入探讨**
* **传统媒体挑战：** 传统电视渠道用户增长放缓，大众内容影响力下降，亟待转型。
* **在线视频崛起：** 用户注意力从头部内容分散到更多垂类，垂直内容接受度提高，头部内容豆瓣评分提升。
* **内容价值评判标准变化：** 播放量不再是唯一标准，平台更注重内容多元化、版权积累。
* **5G带来产业变革：** 5G提升了视频内容消费体验和底层技术。
**6. 具体产业链环节分析**
* **内容生产：** 涉及PGC、PUGC、UGC等多种内容来源。
* **内容分发：** 包括在线视频平台、电视台、院线、短视频平台、社交平台等。
* **内容播放终端：** 手机、大屏、OTT等。
**7. 案例分析**
* **芒果TV：** 通过战略升级、综艺创新、品牌建设，形成内容优势，推动产业生态全面升级。
* **AcFun：** 依托快手，在内容、技术、运营等方面全面升级，发力二次元内容，打造社区文化。
**8. 合作模式**
* **内容方与平台：** 平台与PGC内容方的合作日益多样化，包括版权合作、分成合作、投资制作等。
* **平台激励机制：** 平台为创作者提供流量、现金、培训、商业化等支持，促进内容生态发展。
* **出海策略：** 视频内容出海成为趋势，海外发行、合作制作、平台出海等多种模式并存。
**9. 总结**
* **规模效应与网络效应：** 产业发展从规模效应向网络效应拓展，平台需打造规模经济，生成网络效应。
* **制作端工业化：** 从生产规范化和标准化入手，提升效率。
* **技术赋能：** 5G等技术进步带来内容消费和底层技术的变革。
* **变现模式：** 基于垂直化、工业化，探索内容变现新路径。
* **生态系统：** 打造不局限于视频的生态化内容消费，提升用户价值。
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