2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书-艾瑞咨询-202010.pdf
这份报告是艾瑞咨询发布的《中国资讯短视频市场洞察白皮书》，主要探讨了中国资讯短视频市场的现状、用户行为、用户画像、营销价值以及典型案例。
**市场背景与现状：**
* **需求端：** 移动互联网的发展推动了用户短视频文化消费习惯的养成。
* **供给端：** 主流媒体纷纷布局短视频业务。
* **社会价值：** 资讯短视频媒体坚守媒体责任，传播有价值的内容。
* **营销价值：** 优质内容和流量为营销提供了基础，创意营销玩法锦上添花。
**用户行为：**
* **获取渠道：** 用户通过多平台获取资讯短视频。
* **偏好：** 最常使用的平台是短视频平台。
* **观看内容：** 主要关注时事新闻和生活方式类资讯。
* **观看习惯：** 符合碎片化阅读习惯，观看时段集中在早餐通勤、午间休息、傍晚下班后。
* **观看频率：** 超半数用户每天多次观看，且每次观看数量较多。
* **互动行为：** 用户乐于点赞、收藏和分享。
**用户画像：**
* **性别：** 80、90后男性用户居多。
* **婚姻状况：** 八成用户已婚。
* **学历收入：** 学历水平较高，本科及以上占比77.6%，个人月均收入过万的用户占比41.3%。
* **地域分布：** 一二线城市用户居多，南方用户相对活跃。
* **生活形态：** 追求个性、品质生活，喜爱上网和健身。
**营销价值：**
* **态度：** 用户对网络广告态度积极，接受度高。
* **偏好：** 短视频广告接受度最高。
* **行为：** 观看广告后会积极行动，消费较为理性，注重品牌和性价比。
* **关注行业：** 金融理财、旅游和3C数码产品。
**短视频内容生产及商业模式：**
* **生产模式：** UGC（用户生产内容）与PGC（专业生产内容）相结合，广告主通过多种模式与资讯短视频媒体合作，生产对用户具有吸引力的资讯短视频内容。
* **产业链：** 产业链包括上游广告主、素材提供方，中游资讯短视频媒体，以及下游内容服务平台和分发渠道。
**典型案例：**
* **梨视频：** 以全球300万拍客为核心的独立资讯短视频平台，通过全网优质流量汇聚，凸显了资讯短视频的营销价值。
* **新京报我们视频：** 通过创作优质内容、利用矩阵式分发，扩大内容影响力。
* **青蕉视频：** 通过开放平台吸引拍客，用年轻人喜欢的方式讲好新闻故事，重塑和强化用户间的沟通。
**用户消费：**
* **消费态度：** 较为理性，注重品牌和性价比。
* **消费渠道：** 线上购物最常用淘宝天猫。
* **消费品类：** 日化、服饰等品类月均消费较高，品牌忠诚度也较高。
* **汽车行业：** 已购车用户占比高，欲购车用户多在15-30万价位。
* **奢侈品：** 购买奢侈品态度差异显著，手表、珠宝饰品是用户欲购的前列。
相关报告
-
1.34 MB 25页 艾瑞咨询：2020年中国移动应用趋势洞察白皮书—在线教育篇.pdf
-
1.89 MB 24页 2025年中国智能PPT市场发展洞察报告-艾瑞咨询-202507.pdf
-
2.87 MB 83页 2024年中国内容社区平台用户价值洞察报告-艾瑞咨询-202410.pdf
-
3.52 MB 30页 2024年中国传奇游戏市场研究白皮书-艾瑞咨询-202410.pdf
-
4.78 MB 47页 2024年中国冬季功能性外套白皮书-艾瑞咨询-202410.pdf
-
2.11 MB 54页 2024年中国泛母婴人群网络行为洞察-艾瑞咨询-202410.pdf
-
4.38 MB 60页 2024年中国医疗瘦身产业洞察白皮书-艾瑞咨询-202409.pdf
-
1.27 MB 31页 2024年中国折叠屏手机市场消费洞察报告-艾瑞咨询-202402.pdf
-
2 MB 33页 2023年中国儿童DHA市场白皮书-艾瑞咨询-202401.pdf
-
2.06 MB 40页 艾瑞咨询：2023年中国洗碗机市场洞察报告 --01.pdf
-
4 MB 56页 2023年中国线下消费市场创业洞察白皮书-艾瑞咨询-202311.pdf
-
2.54 MB 35页 2023年中国直播内容营销白皮书-艾瑞咨询-202310.pdf
-
8.45 MB 59页 2023年中国泛母婴人群网络行为洞察报告-艾瑞咨询-202310.pdf
-
3.23 MB 75页 2023年中国眼镜行业白皮书-艾瑞咨询-202310.pdf
-
2.31 MB 38页 艾瑞咨询：2023年全球即时通讯（IM）PaaS市场洞察白皮书-2023-08-.pdf
-
3.61 MB 38页 艾瑞咨询：2022年中国家用MPV市场洞察报告.pdf
-
3.13 MB 34页 2023年中国私域运营洞察白皮书-艾瑞咨询-202306.pdf
-
3.07 MB 68页 2023年中国母婴营养品市场洞察报告-艾瑞咨询-202305.pdf
-
2.3 MB 47页 艾瑞咨询：2023年中国消费者洞察白皮书.pdf
-
1.61 MB 36页 2022年中国家庭科学育儿洞察白皮书-艾瑞咨询-202211.pdf