2020十大短视频内容价值观察-巨量x凯度-202102.pdf
2020年，疫情催化下，商业链路价值变量重构，内容价值与用户需求深度关联。巨量算数联合凯度发布《2020短视频内容价值观察》，围绕“价值重构”这一主题，聚焦短视频内容在内容价值、品牌营销中的作用。
**Part 1：2020十大短视频内容价值观察**
短视频内容价值由用户感官体验上升到社会层面，分为五层价值：
1. **新鲜体验：** 满足用户对新鲜事物与新奇体验的追求，如网络热梗、才艺展示、幽默段子等。
2. **信息获取：** 满足用户获取知识、分享智慧的需求，如自然科学、人文社科、生活技巧等。
3. **情感联结与共鸣：** 满足用户表达情感、分享观点、寻找共鸣的需求，如亲密关系互动、社会情感讨论等。
4. **社群/圈层影响：** 满足用户在社群中发声建联的需求，如兴趣圈层、同源生活半径等。
5. **价值观认同：** 满足用户表达对社会问题、实事热点的发声机会的需求，如家国情怀、文化自豪等。
2020年十大短视频内容价值观察包括：探索未知的生活、展现真实自我、生活因精神而精致、精神因生活而充实、亲人在哪里心就在哪里、心在哪里家就在哪里、一举出圈天下知、天下何处不出圈、以坚强战胜困境、在困境中汇聚坚强。
**Part 2：创意营销助力品牌增长的四大黄金定律**
短视频内容生态下，品牌应顺势而为，借力短视频内容生态，打造优质的、受欢迎的创意内容。
1. **全民创作是最大生产力，KOL影响力不容忽视：** 抖音为创意表达提供生态圈，KOL是品牌与消费者沟通的重要节点，应纳入长期营销战略。
2. **品牌需要甄选创意主角保持形象一致性：** 代言人与品牌形象一致性是创意内容能否决胜的关键要素。
3. **创意测试将从创意玄学进化到创意函数时代：** 智能AI算法应用于创意测试，实现快速迭代，找到最优创意。
4. **品牌力与转化力两大ROI缺一不可，增效度量提供新思路：** 增效度量可以衡量广告对品牌力与转化的提升，真实反映广告效果。
总结：短视频内容价值正在重构，品牌需要抓住趋势，借力全民创作和KOL，通过创意测试和增效度量，实现品牌价值和商业增长。
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