2020十大新消费人群-巨量x新周刊-202102.pdf
这份文档是由巨量引擎和新周刊联合发布的《2020十大新消费人群》研究报告，旨在剖析影响未来商业发展的核心变量，聚焦供给侧的商品消费变化、渠道侧的内容平台价值升级、需求侧的潜力人群挖掘。报告从“价值重构”角度出发，认为疫情加速了商业链路中各个环节的价值重构。
报告首先阐述了研究背景和方法，指出新消费时代已经到来，个性化、多元化的需求不断涌现，本土化品牌不断崛起。研究通过对21324个消费者进行抽样研究，筛选出十大新消费人群，并从人群规模、消费能力和消费潜力三个维度进行评估。
报告将十大新消费人群分为三类：
* **消费能力担当:**
* **新晋父母：** 注重品质和颜值，对体验型服务消费热情高，关注母婴用品、服饰、餐饮和家居清洁用品，精打细算，注重安全。
* **I代精英:** 高收入、高学历、高职位，追求优质服务和体验，关注个人健康和智能设备，奢侈品消费主力。
* **小康一族:** 理性消费与感性消费并存，对直播购物怀有热情，注重实效，偏好本土品牌，关注家居家清、美妆个护、家用电器等。
* **人群规模担当:**
* **蓝领打工人:** 进城务工人员，消费升级潜力股，注重性价比，主要关注服饰、食品和家居用品。
* **新老人:** 紧跟时代潮流，追求品质居家生活，关注国家大事、医疗健康资讯、金融知识等。
* **自由创富者:** 个体户和自由职业者，拥抱“挣钱是为了更好花钱”的理念，喜欢有设计感的商品、酒水、运动健身和奢侈品。
* **消费潜力担当:**
* **潮流新生代:** 核心为大学生，追求潮流，偏爱国潮和设计感，对短视频依赖性强，重视自我增值和沉浸式体验。
* **新锐白领:** 重视生活健康和质感，关注服饰、食品饮料、护肤彩妆和宠物，是“网红经济”的铁粉。
* **悦享单身族:** 崇尚自由和品质，关注限量款和明星同款，追求新颖、科技感强的品牌。
* **小镇青年2.0:** 拥抱国潮风尚，追求外在时尚和内在能力提升，对直播购物热情高，偏好能增加社交谈资的创新品牌。
最后，报告对未来新消费时代提出展望，强调品牌价值向品质回归，下沉市场对产品设计感的重视，以及短视频和直播对新消费人群营销的重要性，并指出深夜新消费场景的延伸。报告旨在帮助商业机构为新消费人群提供更符合其需求的产品和服务，并在市场竞争中脱颖而出。
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