2021抖音私域经营白皮书-抖音x巨量-202107.pdf
这份文档是《抖音私域经营白皮书2021》，主要围绕抖音平台的私域流量运营展开，旨在帮助企业商家更好地在抖音上进行私域流量的构建和转化。
**核心内容包括：**
1. **私域洞察：** 指出流量成本日益增加，私域运营不再是锦上添花，而是必需品。企业经营正在从“注意力经济”向“全局化”转变，私域是解决流量获取、留存和转化的关键。强调私域流量的优势：直接与用户建立联系，转化效率更高，可免费多次触达，可经营长期关系。
2. **新私域产品：抖音企业号2.0：** 介绍抖音企业号2.0，将其定位为商家在抖音上做生意的一站式经营平台。强调抖音新私域 2.0 的特点，在于能帮助企业更好地建立用户关系，提高转化率。通过“三域（公域、私域、商域）一体化”的思路，将公域流量转化为私域流量，最终实现商业价值。强调重新定义用户，明确用户路径， 轻量运营方式。
3. **新私域建设方法论：** 提出私域经营的三大步骤：私域沉淀，私域留存与活跃，私域转化。强调深入挖掘私域流量价值。指出私域经营需要“智能工具”和“策略指引”，提出从人工经营的散点触达到高效智能经营的整合策略。针对目标阶段、策略阶段、评估阶段提出企业私域建设的标准化经营步骤。
4. **行业透镜：** 收录多位行业专家对于私域流量的看法。
5. **案例分析：** 文档中也包含多个行业案例，如餐饮、服装、汽车、零售等，展示了不同行业商家如何利用抖音企业号进行私域流量运营，并取得显著效果。重点分析了不同行业类型的私域运营方法论，提出针对性的策略，包括快速种草+直接转化，快速种草+到店转化，持续种草+线上转化，持续留资+到店转化等模式。
**总而言之，这份白皮书旨在帮助企业商家理解抖音私域流量的价值，并提供构建和运营抖音私域流量的策略和方法，最终实现商业增长。**
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