笔记本行业营销洞察白皮书-腾讯x京东-202102.pdf

这份《2021腾讯X京东笔记本行业营销洞察白皮书》旨在帮助品牌更好地了解笔记本市场和消费者,从而制定更有效的营销策略。
核心发现:
* 市场面临激烈的同质化竞争,消费者需求不断演进,品牌营销面临挑战。
* 存在四大核心场景(普通商务、居家使用、游戏、高性能运用),用户诉求差异大。
* 五类细分人群(学生/职场新人、职场人士、专业人士、高端职场人士、居家人士)有待品牌精准沟通。
* 精细化的数字营销是关键,需要实现精准用户获取、打造私域流量和占领消费者心智。
主要内容包括:
1. 笔记本行业之变:2020年受远程办公和学习需求驱动,市场逆势增长,轻薄化和高性能是增长动力。消费者对快、薄、高清有升级需求,购物行为线上化、社交化,决策周期拉长,品牌忠诚度下降。
2. 竞争格局之变:市场头部效应显著,但竞争激烈,各品牌纷纷推出新品,如联想的全线升级、华为的移植创新、华硕的天选系列等。
3. 笔记本用户解读:再购市场是主体,消费者关注不同使用场景下的需求差异。
4. 品牌数字化营销的期待与挑战:品牌希望更精准触达目标客户、深耕精细化运营、提升用户心智认可。
破局之道在于:
* 精准:通过京腾电商交易场,全链数据整合+产品闭环。
* 私域:以微信小程序为核心,搭建品牌私域交易场,沉淀用户资产。
* 心智:通过腾讯广告笔记本行业内容营销矩阵,助力品牌多维发力。
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