95后年轻人注意力洞察报告-人民网x腾讯营销洞察-202101.pdf
这份文档是腾讯营销洞察(TMI)与人民网研究院联合发布的《探享当下乐聚圈中——95后年轻人注意力洞察报告(2021年版)》。报告旨在了解95后年轻人的注意力分布模式、特征及其背后的深层次需求，从而为品牌提供更有效的营销策略。
**核心观点：**
* **注意力分布模式：**95后年轻人注意力24小时在线，通过视频、游戏、直播等形式进行内容消费。他们对国际性、全国性及购物导向的节日兴趣浓厚。注意力分布多元，除了娱乐休闲，也关注教育、求职等个人发展规划，并通过新闻关注社会事件。
* **注意力驱动因素：**他们的注意力受到“凸显独特人设”、“追求美好生活”、“实现个人价值”和“寻得群体归属”等深层次心理诉求驱动。
* **社交的重要性：**社交平台成为年轻人注意力的“集散地”，通过社交圈子进行信息获取、学习和消费。熟人/圈子是主要驱动力，兴趣相投的人更容易聚集在一起。
* **品牌营销策略：**品牌应确立年轻化、有惊喜感的沟通调性，通过构建特色社区、提供走心的服务来吸引年轻人。同时，要注重内容的多元化和质感，明星合作和IP联名能有效触发年轻人的购买决策。
**报告强调，品牌要抓住以下几点才能有效捕获95后年轻人的注意力：**
* **个性化：**帮助年轻人塑造独特的人设。
* **体验：**满足年轻人对美好生活的追求，提供更好的产品和服务体验。
* **价值：**支持年轻人实现个人价值，并提供展示自我的平台。
* **归属感：**满足年轻人对群体认同的需求，帮助他们找到归属感。
报告还针对美容美妆、潮牌服饰、轻奢、食品饮料、电子3C等不同品类，提出了相应的营销建议。总的来说，报告强调品牌需要深入了解95后年轻人的需求和偏好，才能制定更有效的营销策略，赢得他们的关注和青睐。
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