95后年轻人注意力洞察报告2021.pdf
本报告是腾讯营销洞察（TMI）与人民网研究院联合发布的《探享当下 乐聚圈中——95后年轻人注意力洞察报告（2021年版）》，旨在深入研究95后年轻人的注意力特征、需求，并为品牌营销提供参考。
**一、95后年轻人注意力分布模式及特征：**
* **时间分布：** 95后年轻人24小时注意力在线，晚20点至凌晨2点是其自主支配时间，活跃于视频、音乐与游戏。
* **内容分布：** 95后精力充沛，关注娱乐休闲的同时也注重个人发展，关注教育、求职等。
* **形式分布：** 视频、游戏、直播是主要载体，短视频流量呈现上升趋势。
* **场域分布：** 以社交圈子为中心，熟人圈子影响最大，其次是兴趣圈。
* **特征：** 社交圈子是95后年轻人注意力的集散地，社交、学习、消费是注意力重要输出窗口。
**二、95后年轻人背后的深层次需求：**
* **凸显独特人设：** 注重个性化表达，塑造自我形象。
* **追求美好生活：** 享受当下，注重健康与品质生活。
* **实现个人价值：** 积极参与创业、创作，渴望实现自我价值。
* **寻得群体归属：** 关注社区、国家与世界，希望获得认同。
**三、品牌捕获年轻人注意力的方式：**
* **确立品牌沟通调性：** 迎合年轻化、惊喜感的喜好，与年轻人建立情感连接。
* **搭建品牌特色社区：** 通过私域购物、社交内容种草等方式，提供走心服务。
* **提升沟通内容质感：** 明星合作、IP联名等能有效增加品牌吸引力。
**四、品类注意力开发指南：**
针对美容美妆、潮牌服饰、轻奢、食品饮料、电子3C等品类，报告提供了详细的营销建议。关键在于了解95后的品类评价标准，例如：美妆注重品质、性价比；潮牌关注独特性与活力；轻奢强调高端感、文化内涵；食品饮料重视健康与关爱；3C类看重互动性与陪伴感。
**具体案例与实践：**
报告中，通过案例分析，展示了品牌如何通过IP合作、明星代言、私域运营、直播带货、公域引流等方式，抓住年轻人的注意力，实现品牌价值提升。例如：OLAY与传闻中的陈芊芊合作、植村秀与王一博的合作，NIKE通过小程序直播等。
**总结：**
95后年轻人是独立、自由的一代，他们的注意力与自身密切相关。品牌应通过确立品牌调性、搭建特色社区、提升内容质感等方式，满足他们的个性化需求，从而获得他们的关注与认可。95后年轻人也正在创造属于他们的未来，作为品牌，应与他们一同成长。
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