全球趋势洞察2020-益普索-202102.pdf
2020 益普索 Ipsos 全球趋势洞察报告对全球趋势进行了深入研究，探讨了塑造 2020 年代社会和商业格局的 12 个主要趋势和 36 种价值观。该报告的核心在于“洞悉复杂性”，强调了在不断变化的世界中理解人与人之间互动的重要性。
**宏观力量和变化理论：**
报告强调了六大宏观力量：动态的人口变化、日益加剧的不平等、增长机会、地缘政治紧张局势、脆弱的地球以及技术和数据世界。Ipsos 的变化理论将世界与本地联系起来，以理解人与人之间的互动如何塑造世界。宏观力量影响趋势和信号，信号是本地化的表达。趋势介于宏观力量和信号之间，反映了影响文化的态度和价值观。
**核心趋势：**
1. **气候：**
全球对气候变化的担忧日益增加，但应对措施在不同国家和个人之间差异很大。
2. **健康：**
人们越来越重视健康，并寻求对个人健康有更大的控制权，但这也带来了信息过载。
3. **真实为王：**
在消费者中，对真实性和负责任的品牌的需求日益增长，这影响了购买行为。
4. **数据困境：**
对数据隐私的担忧日益增长，但人们对数据共享的接受程度也在提高，创造了一种复杂的情况。
5. **技术维度：**
技术进步带来了机遇，但同时也带来了技术恐惧症，以及对大型科技公司监管的需求。
6. **全球化高峰？**
全球化态度复杂，对全球主义的向往与对本土主义和传统价值观的重视并存。
7. **分化的世界？**
价值观、政治和社会态度持续分化，尤其是在个人主义、民主、宗教和 LGBTQ+问题上。
8. **资本主义的转折点：**
对财富再分配的呼声越来越高，对精英主义的看法却有所下降，资本主义模式正在受到挑战。
9. **对不确定性和不平等的反应：**
人们对未来感到焦虑，并寻求确定性，这促使民粹主义和对传统价值观的回归。
10. **怀旧的永恒魅力：**
对过去的渴望在各个年龄段都很普遍，反映了对简单生活的向往。
11. **对简单和意义的追求：**
人们渴望在选择过多的世界中简化生活。
12. **医疗保健上的选择：**
患者希望在医疗保健方面拥有更多的控制权，这促使了医疗保健模式的改变。
**关键见解：**
* 气候紧急状态成为 2020 年最受关注的主题，但不同国家、不同年龄段的人对此的看法差异很大。
* 技术进步带来机遇，但也引发了人们对数据隐私和大型科技公司监管的担忧。
* 真实性和责任感正成为推动购买行为的重要因素。
* 全球化的态度复杂，对全球主义的向往与对本土主义和传统价值观的重视并存。
* 对过去生活方式的渴望反映了对简单生活的向往，以及对技术和社会变革的适应。
* 对于医疗保健，患者希望在医疗保健方面拥有更大的自主权，这正在推动医疗保健模式的改变。
**对商业的影响：**
报告强调，品牌需要认识到消费者价值观的变化，并相应地调整策略。这包括：
* 关注可持续性和环境责任。
* 优先考虑透明度，以赢得消费者的信任。
* 提供简化选择和有意义的体验。
* 了解并适应快速变化的技术格局。
* 拥抱多样性和包容性，以满足多元化市场的需求。
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