新型冠状病毒影响之下的营销趋势预判与洞察-蓝标-202002.pdf
这份文档是蓝色光标（Blue Media）在2020年新冠疫情期间对营销趋势的观察与洞察报告。报告旨在帮助品牌主了解疫情对营销行业的影响，并提供应对建议。
报告主要内容包括：
1. **疫情下的品牌客户：保有信心，期待春天：**
* 定量调研显示，受疫情影响，超过1/3的受访者表示上半年营销预算将调减超过30%。
* 不同行业受影响程度不同，汽车、游戏行业呈冰火两重天态势。
* 大企业重视品牌营销，中小微企业偏好转化。
* 线上营销仍是大势所趋，短视频等当红流量优势放大。
2. **媒介投放策略的应时而动：**
* 全民抗疫期间，“宅”家需求力催生了游戏春节档的爆发。
* 长/短视频平台迎来投放旺季。
* 云服务行业营销异军突起。
* 全民关注“宅”家，营销应变力凸显。
3. **媒介流量迁徙酝酿新变局：**
* 疫情之下的“一枝独秀”——短视频行业用户加速增长。
* 疫情之下的“重回C位”——直播价值凸显。
* 疫情之下的“喜忧参半”——OTT开机率、收看时长双增长。
* 疫情之下的“短期受挫”——旅游、出行等行业APP用户活跃度下降。
* 疫情之下的“重新洗牌”——MCN机构面临挑战。
* 疫情之下的“新鲜流量”——在线问诊、在线教育、远程办公等行业迎来新机遇。
4. **后疫情时期的整体营销趋势洞察及建议：**
* 疫情结束后，市场将会迎来消费反弹。
* 营销预算将持续从线下转移到线上。
* 市场不应短视看待线上营销，应布局线上流程、线上体验等。
报告提出了以下**建议**：
* 尽早布局，抓住可能提前到来的反弹机会。
* 灵活投放，动态化、程序化投放。
* 寻求线下活动的线上替代解决方案。
* 增加新销售渠道。
* 审慎使用社交话题。
* 重视品牌长期投资。
* 抓住反弹机会，对线上获客、用户经营、线上线下体验进一步深化。
报告最后强调了关注中小企业群体的重要性，并给出了中小企业构建营销体系的建议：
* 逐步品牌化，提供持续保障。
* 搭建线上客户经营管理体系。
* 用自身免费的传播渠道。
* 中小企业之间的资源、经验、渠道共享及合作。
总而言之，这份报告旨在帮助营销从业者和品牌主在疫情期间和后疫情时代更好地了解市场变化、制定营销策略，并抓住机遇。
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