2030全球美容及个人护理趋势-英敏特-202002.pdf
这份文档是英敏特（Mintel）发布的《2030全球美容及个人护理趋势》报告的摘要。报告预测了未来十年，美容和个人护理市场将受到两大变革力量的影响：一是第四次工业革命驱动下，品牌与消费者关系的转变，消费者将成为主导；二是消费者行为的两极分化。
报告提出了“科学与自然”和“连接与断连”两大趋势区间，并详细阐述了在2030年，美容和个护产品及服务应当如何发展，以适应这些变化：
* **科学与自然：** 品牌需要探索并平衡科学与自然之间的关系，同时提供透明的信息，建立消费者信任，包括运用神经营销学等技术预测产品成功率，探索实验室生成成分的潜力。
* **连接与断连：** 品牌需要帮助消费者在连接和断连之间找到平衡，例如简化产品，提供慢美容体验，重视社群建设，同时避免过度营销和误导。此外，还需要探索远程服务和偏远地区市场的潜力。
报告强调，品牌需要解码狂热崇拜文化，了解消费者真正想要成为的人，善用生物特征识别数据，超越人口统计特征，以更好地了解消费者，开发具有独特灵感和太空概念的产品。品牌需要保持简单，拒绝跟风，让消费者放慢脚步，同时需要准备好应对消费者对数据隐私的担忧。
最后，报告鼓励品牌立即行动，无论处于何种趋势阶段，都能从改变中获利。
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