2024益普索全球趋势洞察——探寻新共识：从压力到动力-益普索-202503.pdf
《益普索全球趋势洞察》报告总结
本报告是益普索自2014年以来定期发布的系列研究，旨在从人的角度展现世界全貌，并分析公众态度和价值观的变迁。最新报告《探寻新共识：从压力到动力》揭示了最新的九大全球趋势框架，研究基于50个市场的50,000多份采访，代表了世界四分之三的人口及90%的全球GDP。
核心观点：
1. **执行摘要**: 强调情境的重要性，以及全球公众普遍存在的公共悲观主义与私人乐观主义之间的矛盾。报告指出人们更加关注个人内心，个人主义意识蓬勃发展。
2. **探寻新共识**: 强调社会不同群体在发展问题上缺乏共识，以及“未来感缺失”的普遍现象。大部分人认为政府在未来几年不会提供实质性帮助，因此更信任品牌，民粹主义因此获得更有力的支持。
3. **九大全球趋势**:
* 全球化断裂：尽管世界仍然高度关联，但全球化在市场层面和个人层面都有赢家和输家，应注重发挥本地优势，强化全球合作及规模。
* 分裂的社会：日益加剧的不平等导致传统结构的分裂，新的意识形态和政治忠诚不断涌现，应关注全球范围内的诸多共同价值观，助力内部情形缓和。
* 气候趋同：全球在气候韧性和减缓方面的投资增加，应注重在组织和市场层面展现承诺，同时让人们感到自己也贡献了一份力量。
* 技术奇迹：技术一方面解决问题，一方面带来隐私、失业等担忧，应明确好处，减少顾虑。
* 健康自觉：对健康的理解更加全面，包括生理和心理健康，应努力为人们提供清晰、可信的信息和可用的解决方案。
* 回归旧体系：怀旧作为一种逃避方式广受欢迎，应看到历史的积极一面，但要意识到并非每个人都想回到过去。
* 新虚无主义：经济压力阻碍了人们长期梦想的实现，应致力于帮助人们缩小愿望和现实之间的差距。
* 信任的力量：人们渴望从可信来源获得真实信息，应将您分享的价值观与受众价值观保持一致，以建立可信赖的关系。
* 逃向个人主义：人们转而将注意力放在自己能够掌控的事情上，应利用可信赖的关系，帮助人们按照自己的选择表达身份。
4. **宏观环境**: 地缘政治、人口不稳定、气候变化、多样性、科技发展和信任问题构成宏观影响因素。报告呼吁品牌、组织和国家本着相同的意愿采取行动，通过数据和专家分析来确定通往未来的不同道路。
5. **对领导层的意义**: 益普索强调，人们的选择往往以经济为出发点，但又不仅仅局限于此。品牌和组织需理解公众的态度和价值观，并据此制定策略。
本报告旨在为品牌方和政策制定者提供有价值的参考，帮助他们理解不断变化的世界，把握机遇，并有效应对挑战。
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