2020年中国社交娱乐视频研究报告-艾瑞-202006.pdf
这份报告深入探讨了中国社交娱乐视频行业的发展现状、用户特点、竞争格局和未来趋势。
**一、行业概述**
社交娱乐视频是指直播、短视频或两者的结合。平台以UGC、PUGC、PGC为内容生产模式，以游戏、娱乐、生活、才艺等为题材，通过弹幕、互动等方式进行社交互动。
**二、行业发展逻辑**
行业经历了UGC为主的分享类视频时代、版权内容为主的网络长视频时代，以及短视频+直播的社交娱乐视频兴起。
**三、行业发展现状**
1. **市场规模：**2019年市场规模为2145.8亿元，预计2022年将达5383.4亿元，短视频收入增长显著。
2. **用户规模：**2019年Q4，月独立设备数达9.4亿台。
3. **产业链：**由内容生产者、内容服务/分发平台和用户构成。
4. **合作模式：**包括内容生产者与平台直接合作，以及公会/MCN与内容生产者、平台三者之间的合作。
5. **商业模式：**主要为用户付费和广告收入。短视频广告收入增长迅速。
**四、用户分析**
1. **用户画像：**男性用户略多，18-30岁用户占比高，一线及二线城市用户占比高。
2. **用户行为：**每天观看时长集中在30分钟-2小时，直播和短视频用户都倾向于观看多个平台内容，选择原因包括灵活度、内容丰富度、主播等。
3. **内容偏好：**用户更偏爱搞笑类、游戏类内容，同时也会观看不同类型的娱乐内容。
4. **付费行为：**打赏是直播平台的主要收入模式，而短视频平台主要为商城和广告。
**五、竞争分析**
1. **竞争维度：**内容生产者资源、内容分发策略、用户资源、商业变现能力、新技术和新内容布局等。
2. **竞争态势：**新平台涌入、跨内容形式竞争。
**六、发展趋势**
1. **内容发展：**AI自动化剪辑、更多细分题材挖掘、版权内容依赖降低。
2. **内容生产者：**培育直播+短视频复合内容生产者，虚拟主播，公会和MCN专业化、正规化。
3. **用户运营：**围绕短视频和直播之间的相互导流，以及用户的综合运营体系化。
4. **商业变现：**直播电商和短视频电商的融合。
这份报告显示，社交娱乐视频行业蓬勃发展，市场规模持续扩大，短视频崛起。未来，内容将更加多元，用户体验将持续优化，商业模式将更加成熟。
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