2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告-艾瑞-202011.pdf
这份报告分析了中国家庭育儿市场的发展趋势，并对人群画像、行为、消费等方面进行了深入洞察。以下是核心内容总结：
**一、市场发展驱动力：**
* **人口结构变化：** 二胎政策推动下，母婴家庭数量增长，为市场带来红利。
* **消费水平提升：** 居民收入增加，推动消费升级，消费者更注重品质和多样化需求。
* **母婴市场规模：** 预计2020年母婴市场规模将达到3.25万亿元，持续稳步增长。
**二、育儿人群画像：**
* **宝妈群体：** 年龄多集中在26-30岁，高学历，企业工作者，多数家庭只有一个孩子。
* **宝爸群体：** 年龄多集中在31-35岁，本科及以上学历，企业工作者，多数家庭有一个孩子。
* **祖辈群体：** 60岁以下，专业人士及自由职业者，家里有两个及以上孩子。
* **都市女强人：** 适龄生娃的企业白领，在工作与生活间忙碌。
* **小城宝妈：** 多孩宝妈，工作专业技能强，是家里消费支出的主要决策人。
* **都市新手宝爸：** 三十而立晋升新手爸爸，在陪玩中快乐成长。
* **小城成熟老爸：** 成熟稳重的多孩老爸，陪娃成长与社交活动互不冲突。
**三、家庭育儿成员决策权：**
* **决策者：** 宝妈是孩子养育的核心决策者，宝爸在孩子玩耍和教育方面表现突出，祖辈则更多协助生活起居。
* **陪伴时间：** 妈妈群体日常陪伴孩子时间最长，周末宝爸宝妈共度亲子时光。
* **社交活动：** 宝爸宝妈以孩子为中心构建新的社交圈，聊天聚焦宝宝成长和家庭关系话题。
**四、育儿APP市场分析：**
* **发展历程：** 经历了PC时代、移动时代到智能时代，产品不断升级，功能日益丰富。
* **竞争格局：** 头部玩家优势明显，竞争格局稳定。
* **使用行为：** 育儿APP单次使用时长增加，用户粘性高。
* **核心功能：** 学习育儿知识、记录宝宝成长、提醒功能、电商功能、相册功能和社区功能。
* **使用场景：** 居家、小区和公司是主要场景，亲宝宝APP最常使用的功能是浏览宝宝成长记录。
* **平台使用反馈：** 育儿内容和记录功能是选择育儿APP的主要因素。
**五、消费偏好与趋势：**
* **疫情影响：** 近九成家庭育儿成员对育儿APP的依赖稳定或加深，早教功能表现突出。
* **品牌评价：** 宝爸宝妈对不同育儿APP品牌的评价有差异，专业、智能、有趣、可信赖是头部APP的重要标签。
* **广告感知：** 大部分宝爸宝妈不排斥育儿APP中的广告。短视频广告偏好度增加。
* **商品消费渠道：** 近半数成员通过育儿APP购买母婴商品。
* **种草与拔草：** 育儿APP种草能力强劲，母婴类商品主要通过电商平台购买。
* **细分消费品类：** 奶粉、纸尿裤成0-2岁宝宝消费主力，生活日用品消费比重逐渐提升。
* **国产品牌：** 国产品牌接受度高，购买意愿强烈，未来市场潜力大。
**六、发展趋势：**
* **平台提升服务广度和深度：** 内容精细化、人群垂直化、产品工具化。
* **育儿产品智能化发展：** 智能化产品辅助家庭成员，提高效率。
* **产品品牌化演进：** 提升用户满意度，增强品牌信任度。
* **国产育儿品牌消费需求崛起：** 国产品牌接受度高，购买意愿强烈。
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