2020年中国移动游戏行业研究报告-艾瑞-202011.pdf
2020年中国移动游戏行业研究报告核心内容：
**市场概况：**
* 2019年中国移动游戏市场收入规模约2091.6亿元，同比增长27.1%。用户规模达到6.6亿，同比增长6.1%。
* 市场保持上升趋势，但增速有所放缓。
* 2019年投资总额为91.6亿元，2020年1-5月投资总额为13.2亿元，投资事件减少。
* “可佛可肝、可轻可重”的玩法成主流。买量发行和TapTap给予游戏厂商更多的发行选择。
**市场细分：**
* PC客户端游戏保持稳定，单机游戏兴起。
* PC网页游戏用户转移到H5游戏和移动微端。
* 移动游戏市场体验成熟，未来增长潜力巨大。
**行业趋势：**
* 短期内市场将保持稳定，等待新技术革新。
* 高质量产品和精细化运营是市场跨越寒冬的关键。
* 2019年倒闭游戏企业数量大增，中小企业出局大半。
**用户分析：**
* 2019年移动游戏用户规模约6.6亿，用户规模占比77.92%。
* 轻度用户占比仍然较高，但头部游戏对用户黏性更强。
* 女性和青年用户是市场主力。
* 安卓用户占比高，高收入和二线及以上城市用户占比高。
* 游戏APP使用次数增加，用户使用时长增加。
**游戏类型与产品：**
* 轻度游戏用户渗透率高，头部游戏保持稳定。
* 棋牌游戏占据用户最多时间，MOBA游戏使用稳定。
* 四成畅销游戏运营3年以上，生命周期延长。
* 2019-2020年最具代表性游戏包括：猫和老鼠、剑网3、明日方舟、和平精英等，高完成度+创新玩法成就黑马。
* 二次元游戏用户基础良好，头部产品生命力强。
* 二次元游戏市场仍有发展空间，玩法是核心要素。
* 二次元游戏优势在于用户粘性高，IP价值大；劣势在于研发成本高。
**买量分析：**
* 买量市场稳定，超级APP助推快速发展。
* 广告点击量增长，实际效果有待观察。
* 短视频媒体和综合资讯平台是主要买量渠道。
**企业分析：**
* 2019年移动游戏上市企业营收TOP10，腾讯、网易领先，三七互娱增长最快。
* 市场集中度近四年首次下降。
* 行业竞争加剧。
* 鹰角网络（明日方舟）是新兴团队的代表，以创新和用户为核心。
* bilibili游戏多品类发展，提升用户口碑。
* “沃会员”一站式集成多种权益，为移动互联网服务赋能。
* 心动网络全球化布局，逐步开拓海外市场。
* TapTap是国内高品质手游分享社区。
**未来展望：**
* “可佛可肝、可轻可重”的游戏玩法成为主流。
* “渠道为王”的市场行情已成过去式，买量发行和TapTap给予游戏厂商更多发行选择。
* 广告变现模式获得重视。
* 云游戏仍处于探索阶段，用户体验和商业模式有待完善。
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