2020年中国游戏直播行业研究报告-艾瑞-202007.pdf
中国游戏直播行业研究报告核心内容总结：
本报告深入分析了2020年中国游戏直播行业的现状、发展趋势和竞争格局，并对行业内的关键议题进行了探讨。
**行业背景与发展阶段：**
* **行业格局：** 2020年，游戏直播行业竞争加剧，头部平台确立了“两超多强”的格局。云游戏、直播带货、内容付费等新业务成为新的增长点。
* **发展阶段：** 经历了萌芽期、增长期、爆发期和成熟发展期。
* **大事记：** 头部平台陆续上市，版权规范化取得突破，头部平台成功上市，头部平台纷纷进行转型。
**核心发现：**
* **发展背景：** 版权规范化带来实质性突破，司法规范对游戏直播版权保护及主播违约给出审判指引。
* **市场规模：** 2019年中国独立游戏直播平台市场规模达到208亿元，整体市场快速扩张，盈利能力持续提升。
* **商业模式：** 直播业务收入占比超过93%，直播电商、云游戏等新业务将拓宽商业变现模式。
* **竞争情况：** 触手、战旗等平台退出，B站、快手游戏直播快速发展，行业竞争激烈。
**行业发展特点：**
* **规范：** 游戏直播版权保护规范取得实质性突破。
* **发展：** 业务模式创新与市场布局全球化发展。
* **合作：** 直播平台与MCN/公会的业务合作愈加深入。
* **竞争：** 整体竞争格局基本确立，行业趋于饱和。
* **内容：** 平台内容不断多元化，赛事版权竞争愈加激烈。
* **主播：** 司法部门发布指引界定平台竞争，违约判赔金额创新高。
**市场规模与用户：**
* **市场规模：** 2019年市场规模超过200亿，预计2021年接近400亿。平台盈利能力持续提升，商业变现模式拓展。
* **商业模式：** 直播业务收入占比下降，其他业务收入占比上升，商业模式多元化。
* **用户规模：** 2019年用户规模达到3亿，2020年保持增长。
**产业链：**
* **组成：** 涵盖内容版权方、内容提供方、监管部门、品牌赞助方、商业合作方等。
* **图谱：** 呈现了2020年中国游戏直播行业的参与者，包括游戏厂商、平台、赛事组织方等。
**主播分析：**
* **平台头部主播：** 头部主播集中在头部游戏直播平台，收入占全平台比重较大。
* **主播构成：** 游戏主播主要来自游戏分区，观看度和热度差异明显。
* **收入及粉丝：** TOP1000主播收入占平台31%，半数以上主播粉丝量超50万。
* **主播归属：** 头部主播集中在头部平台，公会归属相对分散。
* **活跃度：** 疫情期间，用户互动活跃度达到峰值。
**新锐平台案例分析：**
* **哔哩哔哩直播：** 加码游戏内容和电竞版权，拓展多元化内容生态，并加速商业化探索。
* **快手直播：** 注重主播培育、电竞内容和商业变现，积极布局电竞直播领域。
**发展趋势：**
* **疫情影响：** 疫情期间，用户粘性显著提升。
* **付费模式：** 依靠优质内容培养用户付费习惯。
* **AI应用：** AI主播的应用成为新趋势。
* **云游戏：** 布局云游戏市场，探索新的盈利增长点。
* **内容边界：** “直播+”模式拓展内容边界，实现万物皆可直播。
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