2021年中国音乐市场年度洞察-易观智库-202106.pdf
该文档是中国音乐市场年度综合分析报告，主要内容包括：
**1. 市场概况：**
* 中国音乐市场规模持续增长，线上娱乐化模式加深，用户付费潜力凸显。
* 知识产权保护力度加强，技术赋能音乐互动性收听体验。
* 疫情常态化下，“音乐+”生态乐观发展，线下演出逐渐复苏。
**2. 竞争格局：**
* TME（腾讯音乐娱乐）凭借集团资源优势领跑市场，但独家版权时代结束，各平台展开良性竞争。
* 网易云音乐发力版权矩阵，弥补短板。
* 酷狗音乐、QQ音乐等平台在社交互动、技术创新等方面积极探索。
**3. 用户画像：**
* 移动音乐用户规模稳定，用户使用时段全天化。
* 用户以男性为主，主要集中在一线城市，且具有较高的消费能力。
* 用户偏好视频、短视频内容，联动分发助力音乐破圈。
**4. 平台策略：**
* TME、酷狗音乐等平台通过扶持音乐人、拓展内容品类、创新商业模式等方式提升竞争力。
* 网易云音乐发力独立音乐人扶持，强化平台社交氛围。
* 咪咕音乐利用5G超高清技术升级内容，打造全场景沉浸式音乐体验。
**5. 发展趋势：**
* 从大众到分众，音乐创新型垂直玩法逐渐涌现。
* UGC（用户生成内容）生产模式凸显，人人可成为歌手。
* 聚焦Z世代用户需求，音乐+娱乐成一体化发展。
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