2021年生鲜电商市场年度分析-易观分析-202106.pdf
本报告对2021年中国生鲜电商市场进行了年度综合分析，主要内容包括：
1. **发展概览：**
* 政策层面，国家对生鲜电商消费模式表示支持，并出台政策推动农产品流通和冷链建设。
* 经济层面，居民收入逐步恢复，基本生活支出稳定增长。技术进步为生鲜电商产业链提供支撑，疫情培养了用户线上消费习惯，加速生鲜电商渗透。
* 冷链基础设施完善，运营流程向智能化升级。融资复苏明显，多为中后阶段大额融资。
2. **发展特征：**
* 市场规模突破万亿，未来几年预计保持增长。
* 生鲜电商企业围绕用户体验、降本增效、复制扩张三大核心难点提升竞争力。
* 围绕用户体验，不断提升履约效率，疫情下全力保障消费安全，加码产品品质标准化，完善售后服务。
* 通过布局上游供应链，产地直采有效降低成本，并进行经营全链路数字化。
* 多渠道高效获客，精细化留量运营挖掘用户价值。
3. **用户洞察：**
* 疫情期间生鲜电商用户快速增长，全网活跃用户渗透率创新高，但随着疫情好转存在下滑压力。
* 女性用户占比提升，持续向高消费人群渗透。
* 用户增量更多来自一线城市，用户下沉效果仍待显现。
* 多点用户规模居于首位，食行生鲜用户使用粘性较为突出。
4. **厂商分析：**
* 多点Dmall：输出数字化系统，助力零售企业实现全渠道数字化。
* 盒马：继续深耕生鲜供应链，发力商品端的研发与创新。
* 每日优鲜：沉淀核心技术能力，提出新战略赋能社区零售数字化。
* 食行生鲜：苏州市场持续盈利，与国资企业共建“智慧菜篮子”。
5. **未来展望：**
* 生鲜电商市场竞争激烈，多模式多业态的格局或将长期存在。
* 城市线级、社区密度、人口结构、行为偏好等因素影响生鲜零售业态差异化。
* 生鲜零售升级进入深水区，菜市场业态迎来数字化智慧化改造。
相关报告
-
4.8 MB 42页 2021年中国音乐市场年度洞察-易观智库-202106.pdf
-
9.67 MB 42页 【易观分析】2022年中国电商平台市场洞察
-
7.03 MB 31页 2021年上半年直播电商行业洞察-易观分析-202107.pdf
-
1.26 MB 34页 2021年618电商市场洞察报告-QuestMobile-202106.pdf
-
2.91 MB 36页 每日优鲜、叮咚买菜双双赴美上市，探究生鲜电商模式发展如何？-安信证券-20210616.pdf
-
5.88 MB 29页 中国互联网漫画市场年度分析2020-易观-202003.pdf
-
2.33 MB 30页 2024年度中国生鲜电商消费投诉数据与典型案例报告.pdf
-
2.81 MB 25页 易观分析-移动互联网行业：中国移动端第三方输入法市场专题分析报告2024.pdf
-
1.09 MB 24页 从电商数据看细分功能和品类益生菌市场发展趋势-魔镜洞察-202406.pdf
-
7.01 MB 32页 抖音电商海鲜水产市场速览-蝉妈妈智库-202310.pdf
-
5.86 MB 35页 2023中国互联网广告市场年度分析.pdf
-
7.13 MB 38页 2023年度618电商节消费趋势洞察报告-知萌-202306.pdf
-
7.59 MB 55页 2023中国儿童防敏市场发展洞察-天猫国际x易观分析-2023.pdf
-
1.82 MB 21页 新房市场和百度机会分析2021-河南版.pdf
-
2.51 MB 32页 2022年度中国生鲜电商消费投诉数据与典型案例报告-网经社-202303.pdf
-
6.99 MB 32页 2022年中国母婴新消费市场专题分析-易观分析-202212.pdf
-
2.74 MB 36页 2021年中国医药新零售市场洞察-头豹研究院-202106.pdf