每日优鲜、叮咚买菜双双赴美上市，探究生鲜电商模式发展如何？-安信证券-20210616.pdf
每日优鲜和叮咚买菜作为中国生鲜电商行业的两家主要公司，分别向美国证券交易委员会提交了IPO招股书，计划在纳斯达克和纽交所上市。报告分析了这两家公司的商业模式、财务状况和行业前景，并探讨了生鲜电商模式的发展。
**核心内容：**
* **模式对比：** 每日优鲜和叮咚买菜都采用前置仓模式，但在用户规模、客单价和发展路线上有所不同。每日优鲜的用户价值较高，客单价接近百元，并从C端拓展至B端，定位社区零售数字化平台。叮咚买菜则专注于生鲜食材，大力扩张前置仓，覆盖更多城市。
* **财务状况：** 两家公司均处于亏损状态，净利率为-30%。叮咚买菜营收规模更大，但亏损也更多。行业整体议价能力提升，毛利率接近20%。
* **行业前景：** 生鲜电商行业线上渗透率不断提升，前置仓模式有望在2025年达到3068亿元的市场规模。社区零售市场潜力巨大，数字化转型是必然趋势。
* **关键要素：** 履约能力、库存管理和供应链能力是生鲜电商成功的关键要素。
* **风险提示：** 行业竞争加剧、消费者认知转变以及监管政策变化等风险。
**总而言之，** 报告认为生鲜电商行业前景广阔，但盈利仍面临挑战。成功与否取决于能否提升复购率和客单价，并有效管理运营成本。
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