2021年中国音乐营销发展研究报告-小鹿角智库-202106.pdf
本报告由小鹿角智库发布，旨在研究中国音乐营销的发展现状、挑战与机遇。报告首先概述了研究目的和方法，包括问卷调研、B端深访、平台数据分析和文献研究。
报告深入分析了全球及中国流媒体产业与音乐行业的发展，指出短视频平台如TikTok对音乐产业格局产生了深刻影响，为音乐人提供了新的推广和变现途径。报告还探讨了音乐直播的兴起，以及疫情背景下音乐人如何通过直播打开产业新格局。
报告强调了媒体渠道的变革，以及流媒体在音乐宣发中扮演的决定性角色。报告分析了传统媒体的转型与新媒体的崛起，特别是中国流媒体平台的持续发展和独特的内容消费生态链。报告还探讨了流媒体平台如何通过音乐人服务、UGC歌单与歌单社交、榜单和跨平台联动等方式不断创新。
调研结果显示，音乐营销行业从业者普遍认为，团队缺乏专业宣传人才、难以策划出有创意的传播点是当前面临的主要挑战。短视频平台是重要的宣传渠道，但如何有效利用这些渠道，以及平衡推歌与推人的策略，是音乐营销人员需要思考的问题。
报告通过案例分析，展示了抖音等平台在音乐传播和营销方面的作用，并对抖音音乐生态的数据进行了研究。最后，报告展望了5G、虚拟现实等技术对音乐产业的影响，以及音乐营销的未来趋势，包括全场景推歌的可能性。
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