如何在小红书创造流行——“PKCKS” 方法论助力品牌赢在小红书-微博易-202105.pdf
这份文档是一份关于如何在小红书上创造流行并助力品牌成功的营销策略报告，主要围绕以下几个核心内容：
**一、小红书平台的核心价值：**
1. **用户价值：** 小红书拥有高质量的活跃用户群体，用户呈现年轻化、高消费力和高粘性的特征，用户分享生活方式，对商品信息有强烈的了解需求。
2. **内容价值：** 平台内容真实可信，包括UGC内容，以及各种类型的优质内容，能够满足用户多样化的需求。
3. **营销价值：** 小红书能够加速用户消费决策，提供长尾流量和高性价比的营销机会，是品牌入圈的优势阵地。
**二、小红书投放方法论——PKCKS：**
这是以达人种草为核心的投放方法论，包括：
* **Product (产品投放策略)：** 产品特性是引爆的基础，关注刚需、高颜值、低价、DSR高评分的产品。
* **Keyword (关键词投放策略)：** 关键词是影响用户心智的关键，需要合理布局关键词，并关注热搜词的特点。
* **Content (内容投放策略)：** 评测、清单、干货等内容更容易出爆文，六大爆文套路（多找结合点、注重首图、设置矛盾、标题党有讲究、视频+文字结合、文案通俗易懂）是关键。
* **KOX (KOL/KOC投放策略)：** 头部KOL、腰部KOL和KOC各有优势，需根据品牌成熟度选择。
* **Schedule (投放节奏策略)：** 新锐品牌采用Makeup模型，成熟品牌采用Sun模型，制定不同的投放节奏。
**三、核心策略与案例分析：**
1. **新锐品牌营销：** 强调速度，通过集中铺量快速建立口碑和产品认知，案例包括元气森林的“无糖”种草。
2. **成熟品牌维护：** 注重日常维护，以腰部垂类达人为主，维持品牌声量，例如雅诗兰黛的投放。
3. **节点营销：** 通过节点活动，话题加持，多层次种草，例如Tiffany的蓝色情人节营销。
**四、小红书营销要避免的坑：**
包括虚假推荐、调性不符、用户负反馈以及恶意营销。
**五、达人选择：**
文档也提供了优质小红书达人的16维筛选标准，包括基础数据、细分维度和性价比等，并提供了小红书达人构成以及不同层级达人的优势。
总而言之，这份报告强调了小红书作为营销平台的独特优势，并提供了详细的投放策略，帮助品牌在小红书上实现有效的营销和增长。
相关报告
-
4.77 MB 49页 如何在小红书创造流行-微博易-2021.4-48页.pdf
-
5.41 MB 40页 微播易：小红书PKCKS爆款营销方法论.pdf
-
2.34 MB 19页 AMRIO如何挖掘科技美护市场新机会？——美护品牌案例分析报告-果集数据-202105.pdf
-
17.78 MB 23页 2021Q1小红书品牌自运营店播营销报告-千瓜数据-202105.pdf
-
4.89 MB 36页 B站品牌年轻化营销方法论-微播易-202104.pdf
-
5.62 MB 88页 2025年京东零售品牌数智经营洞察报告-京东x易观-202505.pdf
-
36.96 MB 49页 2025品牌心智影响力价值研究白皮书上篇-微博X凯度-202505.pdf
-
4.07 MB 96页 红利用尽？内卷惨烈？定制家居品牌如何赢得下个十年-OI咨询-202406.pdf
-
9.34 MB 62页 2024小红书餐饮行业方法论报告-小红书-202405.pdf
-
6.32 MB 32页 赢战618-2023小红书闭环电商营销playbook-小红书-202305.pdf
-
10.75 MB 34页 2021ESG报告白皮书 助力中国腾飞聚势共赢.pdf
-
1.04 MB 20页 小红书食饮品牌研究报告-艺恩-202107.pdf
-
6.2 MB 39页 多燕瘦品牌案例分析-微播易-202107.pdf
-
16.77 MB 46页 国潮品牌发展洞察分析报告-易观-202107.pdf
-
14.38 MB 140页 功能性新消费食饮增长方法论-微播易-202107.pdf
-
1.31 MB 43页 2021年小红书品牌调研报告-头豹研究院-202106.pdf
-
2.06 MB 30页 网易云音乐，“高浓度”年轻用户，差异化原创音乐社区-广发证券-20210605.pdf
-
3.9 MB 47页 从数字化洞察新消费趋势看数字化如何赋能企业-魔镜市场-202105.pdf