2021中国新消费品牌社媒营销研究报告-微播易-202103.pdf
这份报告探讨了2021年中国新消费品牌的社媒营销策略。报告首先定义了新消费品牌的特征，包括：精准切入新消费人群，满足个性化需求，营销与交易的社交化，以及DTC营销闭环。新消费品牌通常具备高颜值、高品质、新奇特、中国味的产品特点，并通过社交媒体实现品牌、营销、交易三合一。
报告分析了新消费品牌社媒投放的整体特征。这类品牌倾向于在微博、小红书、抖音等平台进行日常化、常规化、高频次的投放，并善于跨平台组合。KOC化是其重要的营销趋势。多数新消费品牌倾向于跨平台组合搭配，其中多数项目会选择多个平台进行多维度、立体式联合投放，以扩大品牌知名度、提升商品种草触达率。新消费品牌在KOL的选择上，更加倾向于长尾账号和泛娱乐账号。
报告还探讨了新消费品牌社媒营销的案例分析，如元气森林的双势能型社媒营销策略、王饱饱的圈层突围型社媒营销策略、Usmile的闭环增长型社媒营销策略以及素士的三力推拉型社媒营销策略。
最后，报告介绍了微播易如何赋能品牌在新消费浪潮中胜出。微播易通过社交诊断、品牌/产品定调、为处于不同时期的品牌进行个性化定制的社交打法，以及投后数据复盘及优化建议，来帮助品牌实现增长。报告还详细介绍了微播易的数据驱动的短视频KOL交易平台，以及其在行业内的优势。
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