直播电商区域发展指数研究报告(2021)-中国市场学会x淘宝直播x阿里研究院-202103.pdf
本报告为《直播电商区域发展指数研究报告》，由中国市场学会、阿里研究院、淘宝直播ONMAP联合出品，旨在探讨直播电商对区域经济发展的促进作用。
**核心观点：**
* **县域经济：** 直播电商已成为县域经济的新风口。2020年，在疫情影响下，县长、市长纷纷走进直播间带货，促进了农产品销售和品牌效应，帮助农民增收。
* **直播电商蓬勃发展：** 直播电商市场规模迅速增长，2020年整体规模预计突破万亿，渗透率将达8.6%。产业带直播、老字号直播等多种直播形式涌现。
* **指数编制目的：** 本报告通过量化评估、案例发掘和政策引导，分析淘宝直播2020年数据，旨在评估各区域直播电商发展情况，总结经验模式，并为政府制定相关政策提供参考。
* **指数构建方法：** 报告构建了“直播电商区域发展指数”，该指数由直播商品消费指数、直播内容供给指数、直播内容消费指数、直播质量指数和产业促进指数五大一级指标构成，二级指标则细化至多个具体指标，如主播直播引导成交额指数、直播观看次数指数等。
* **百强地区：** 报告公布了直播电商区域发展指数百强地区排名，浙江省、广东省、上海市、北京是直播电商发展最活跃的地区。
* **典型案例：** 报告分析了杭州四季青服装市场、瑞丽玉石直播、海宁皮革城的案例，展现了直播电商与当地产业结合的独特优势和发展模式。
* **杭州四季青：** 通过“档口直播”模式，实现线上线下结合，档口销售人员专业知识，提升了消费体验，推动了服装市场的转型。
* **瑞丽玉石直播：** 玉石直播产业发展迅速，吸引大量青年加入，形成了“越夜越美丽”的独特景象。
* **海宁皮革城：** 通过与淘宝直播合作，打造电商直播供货中心，并推出扶持政策，加速了当地皮革产业的数字化转型。
* **政策引导：** 各地政府积极出台政策，支持直播电商发展，将其作为促进消费、推动经济增长的重要手段。许多地区已出台相关政策，以促进直播电商发展。
* **2020年地方直播电商促进政策梳理：** 报告附录了2020年地方政府出台的直播电商促进政策，包括杭州、义乌、广州、深圳等城市，展现了各地对直播电商的重视程度和支持力度。
* **结论：** 直播电商已成为推动区域经济发展的重要力量，为地方经济转型升级提供了新的机遇。
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