2023年品牌足迹报告-凯度-202307.pdf
这份报告是凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)发布的《品牌足迹报告——中国市场2023》。报告主要分析了2022年中国快速消费品市场的表现，并对未来发展趋势进行了展望。
**2022年市场概况：**
* **整体表现：** 2022年中国快速消费品市场受到疫情和宏观经济下行的影响，整体增长乏力，增速仅为1.5%。
* **品牌竞争：** 本土品牌凭借销量增长，进一步抢占市场份额。
* **品类表现：** 包装食品和家庭护理用品类保持增长，个人护理和饮料品类呈现复苏迹象。
* **价格趋势：** 市场延续了2020年以来的价格紧缩趋势，但不同品类价格分化明显。高端果汁等品类价格上涨，而牙刷等品类价格下跌。
* **渠道表现：** 电商渠道增速回升，仓储会员店增长迅猛，O2O渠道保持增长。
**2023年市场展望：**
* **复苏趋势：** 随着疫情影响减弱和经济复苏，快速消费品市场有望迎来修复。
* **消费者行为变化：** 消费者更加关注健康、免疫力，对高品质、高差异化的产品需求增加。
* **品牌应对策略：** 品牌需调整产品组合和价格策略，关注质价比。加强全渠道布局，通过即时零售等方式提升消费者体验。
**品牌增长秘籍：**
* **扩大覆盖面（More Presence）：** 通过扩大区域和渠道覆盖，触达更多消费者。
* **品类延伸（More Categories）：** 拓展新的品类，满足不同消费者的需求。
* **新消费时机（More Moments）：** 通过创新形式，创造更多的消费者接触点。
* **创新（Innovation）：** 洞察消费者新需求，开发新产品，驱动品牌增长。
**主要品类市场表现：**
* **食品类：** 海天、康师傅、双汇等品牌领先。
* **饮料类：** 农夫山泉、康师傅、可口可乐等品牌表现突出。
* **乳类制品：** 伊利、蒙牛、光明等品牌占据主导地位。
* **健康与美容类：** 舒肤佳、心相印、维达等品牌表现较好。
* **家居护理类：** 立白、雕牌、蓝月亮等品牌表现突出。
**极具成长力的品牌（基于CRP增长）：**
* **快速消费品市场：** 心相印、千禾、福临门、君乐宝、洁柔、桃李、今麦郎、太太乐、奥妙、维达。
* **五大类极具成长力的品牌：** 千禾（食品类）、燕京啤酒（饮料类）、妙可蓝多（乳制品）、心相印（健康与美容类）、大公鸡管家（家居护理类）。
**品牌案例：**
* **李锦记：** 通过产品创新（金蚝油）、布局复合调味品市场、以及新包装（挤挤装）等方式，保持增长。
**高管访谈：**
* **恒安集团（心相印）：** 关注消费者健康需求，通过聚焦主业、提升品牌和长期主义战略来应对市场变化。
* **认养一头牛：** 通过产业链建设、与消费者沟通、以及产品创新，来实现品牌增长。
报告还详细列出了食品、饮料、乳制品、个人护理、家居护理等多个品类的细分品类列表，以及品牌足迹报告的定义和数据来源。
相关报告
-
2.22 MB 28页 2024品牌足迹报告-解码中国消费者的品牌选择-凯度-202406.pdf
-
3.56 MB 24页 2023年中国母婴品牌出海研究报告-凯度-202312.pdf
-
6.73 MB 40页 2023年七年五季品牌拆解报告-解数咨询-202311.pdf
-
9.33 MB 74页 洞见“她”力量：2023年中国女性线上消费力趋势报告-巨量算数x数字100-202307.pdf
-
1.8 MB 16页 2023上半年一线及新一线城市就业趋势洞察报告-拉勾招聘-202307.pdf
-
6.4 MB 30页 2023年私域电商快团团行业洞察报告-呱呱爆品-202307.pdf
-
5.04 MB 36页 2023年奢侈品行业网络营销监测报告-艾瑞咨询-202307.pdf
-
2.06 MB 57页 2023年第2季度中国城市交通报告-百度地图-202307.pdf
-
761.37 KB 20页 2022年剧本娱乐行业发展报告-美团研究院-202307.pdf
-
21.4 MB 23页 2023中国医药品牌价值和品牌强度评估报告-BrandFinance-202307.pdf
-
5.51 MB 129页 2023青年心理健康服务扫描报告-日慈公益基金会-202307.pdf
-
2.51 MB 12页 2023年消费品行业职场展望报告-万宝盛华-202307.pdf
-
5.77 MB 23页 2023上半年美食饮品行业数据洞察报告小红书平台-果集千瓜-202307.pdf
-
15.11 MB 61页 2023年地产建筑业行业薪酬报告-202307-.pdf
-
4.76 MB 44页 2023年线上乳制品行业分析报告-魔镜市场情报-202307.pdf
-
7.57 MB 25页 2023年H1家电行业品牌明星代言社媒营销观察-果集行研-2023.07.pdf
-
6.93 MB 50页 2023年H1抖音货架场景机会洞察报告-果集·行研-2023.07.pdf
-
5.5 MB 46页 2023年临床研究监查员（CRA）人才洞察报告-科锐国际-202307.pdf