2023年中国母婴品牌出海研究报告-凯度-202312.pdf
这份文档是关于中国母婴品牌出海研究的报告，主要探讨了全球母婴用品市场的消费者洞察、母婴品类消费者的产品特征和情感联系，以及消费者对产品创新和ESG（环境、社会及管治）的感知。
**1. 全球母婴用品市场消费者洞察：**
* **市场繁荣与消费趋势：** 海外母婴用品市场呈现繁荣景象，消费者对多样产品表现出热情购买。服装服饰、婴儿食品、婴儿美容类产品是主要品类，消费者在这些品类上的支出相对平均。
* **支出构成：** 母婴用品支出占家庭总收入的比例约为15-20%，但巴西家庭的支出比例最高，表明了对母婴用品的重视程度。
* **未来消费趋势：** 消费者对服装、婴儿食品、婴儿美容用品的需求将持续增长。消费者在旅行支出上较为谨慎，更倾向于购买更高质量的产品。
* **线上线下消费偏好：** 线上购物趋势明显，但线下消费更注重生活所需，如食品、美容产品等。
**2. 母婴品类消费者产品特征和情感联系的狩野分析：**
* **狩野分析介绍：** 狩野分析是一种用于分析消费者需求的方法，将需求分为基本型、期望型、兴奋型和无差异型。
* **消费者对母婴品类的需求：**
* **兴奋需求：** 100%天然、有机、环保材料，产品设计新颖有趣。
* **期望需求：** 安全、清洁、提高生活质量。
* **基本需求：** 满足基本功能。
* **市场差异化分析：**
* **巴西：** 强调本地化服务、天然元素和环保材料，以此提升产品满意度。
* **沙特阿拉伯：** 重视有机元素和设计概念，以及产品的持久耐用性。
* **菲律宾：** 注重持久耐用、天然与有机元素。
* **英美：** 趋同，重视持久耐用性、简明广告。
**3. 母婴品类消费者对产品创新和ESG的感知：**
* **ESG的重要性：** 新兴市场消费者日益关注ESG，愿意尝试和支持具备ESG责任的品牌。
* **ESG市场表现：** 具备ESG责任的品牌更易于开拓市场，并满足消费者的期望。
* **科技创新：** 科技创新助力婴儿食品、美容和卫生用品市场，例如智能婴儿监视器、可定制婴儿服装、环保尿布等。
* **创新方向：** 未来可以关注婴儿食品、美容和卫生用品、婴儿服装和个人护理用品。
**4. 重点洞察与未来调研方向：**
* **重点洞察：**
* 海外母婴用品市场繁荣，消费者对多样产品表现出热情购买。
* 消费者更倾向于购买市场监管完善的地区生产的产品。
* 不同国家的新生代父母对母婴产品的需求各有不同。
* 具备ESG责任的品牌更容易被消费者接受。
* 科技创新对母婴用品很重要。
* **未来调研方向：**
* 深挖不同品类的市场潜力。
* 重视产品安全，探索信息渠道的影响力。
* 了解品牌和产品ESG定位，提升品牌形象。
* 关注创新概念产品，引领市场潮流。
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