2023中国医药品牌价值和品牌强度评估报告-BrandFinance-202307.pdf
这份Brand Finance发布的《2023中国医药品牌价值和品牌强度评估报告》分析了中国医药行业的品牌价值和品牌强度。
**核心内容：**
* **行业概况：** 疫情后中国医药行业从生产基地转型为重视数字化研发的战略中心，创新是主要驱动力。人工智能和大数据应用为医药品牌带来新机遇，中医药迎来新机遇，在线医疗服务需求快速增长。
* **品牌价值排名：** 国药集团蝉联最具价值医药品牌，广药集团位列第二，上药集团排名第三。
* **品牌强度排名：** 云南白药蝉联“最强中国医药品牌”，同仁堂、国药集团、广药集团和片仔癀位列前五。消费者对中国医药品牌的总体看法稳定，质量和消费者关怀是关键。
* **品牌表现：** 总体认知度有所下降，但深层次的品牌熟悉度上升。大多数品牌的考虑度得分下降，使用度得分略有上升。中药品牌声誉度普遍高于非中药品牌。
* **广药集团：** 广药集团是榜单中唯一中药品牌，凭借“全球最长寿药厂”的陈李济药厂和王老吉等品牌位居榜单前茅。
**关键发现：**
* 人工智能和大数据正在推动医药行业发展。
* 中药品牌凭借其文化遗产和传统理论更具优势。
* 产品质量和消费者关怀是建立品牌忠诚度的关键。
**报告目的：**
旨在深入研究中国医药行业，为企业提供品牌建设和战略决策的参考。
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