2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告.pdf
2024 胡润至尚优品报告核心内容总结：
这份报告深入研究了中国高净值人群在生活方式、消费偏好、投资理财、健康、教育、旅行、收藏等多个领域的变化趋势。报告基于对 750 位千万资产高净值人士的调研，结合了宏观经济环境的分析，呈现了中国高净值人群的最新画像。
**生活方式与消费趋势：**
* **“松弛经济”兴起：** 温泉、品酒、露营等户外休闲娱乐活动的热度上升。
* **消费理性：** 总消费金额下降，200 万以上家庭消费占比下降。
* **二手奢侈品消费增长：** 二手奢侈品购买倾向人群增加，腕表和珠宝最受欢迎。
* **收藏偏好：** Y 世代和 Z 世代更倾向于收藏中国书画。
* **健康与保健受重视：** 健康与保健、旅游成为未来一年主要增加的消费品类。
* **最幸福时光：** 大学期间和恋爱是受访者最幸福的阶段。
* **菜系偏好：** 川湘菜系受欢迎程度明显上升，日本菜和法国菜最受欢迎。
**投资理财趋势：**
* **境外资产配置下降：** 境外资产占比下降，股票和外汇占比近五成。
* **投资首选：** 黄金超越股票成为投资首选，不动产投资持续减少。
* **财富来源：** 工资贡献度增长，继承下降。
* **捐赠意愿：** 超高净值人群平均捐赠目标为 64 万。
**健康与医疗：**
* **皮肤管理需求旺盛：** 轻医美的热情度明显提升。
* **艾灸受欢迎：** 艾灸意向人群提升。
* **家庭医生需求提升：** 超高净值人群更重视家庭医生。
**教育：**
* **留学规划：** 超八成人群有子女留学规划，美国和英国最受欢迎。
* **继续深造：** MBA 热度下降，但仍是受访高净值人群最青睐的教育类别。
**旅游：**
* **最热门旅游主题：** 豪华度假村成为最热门的旅游主题，其次是阳光沙滩。
* **境外旅行目的地：** 香港、新加坡连续三年成为境外投资热点地区，中东国家投资热度显现。
* **国内旅行：** 香港、云南、西藏热情度提升。
**各行业品牌偏好：**
报告还详细列出了高净值人群在多个行业中的品牌偏好，如：
* **汽车：** 宝马、奔驰、保时捷等。
* **手表：** 劳力士、宝格丽等。
* **珠宝：** 宝格丽、卡地亚等。
* **服装：** 路易威登、爱马仕等。
* **科技产品：** 华为、苹果等。
* **高端购物中心：** 太古里、万象城等。
* **白酒：** 五粮液、国窖 1573 等。
* **红酒：** 拉菲、拉图等。
* **茶叶：** 天福茗茶、武夷星等。
* **运动品牌：** 耐克、阿迪达斯、露露乐蒙等。
* **其他：** 航空公司、酒店、信托、人寿保险品牌等。
**未来展望：**
* **理想生活：** 47 岁财富自由，54 岁隐退回归家庭。
* **幸福指数：** 经济信心指数略有下降，但整体幸福感保持稳定。
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