2019至尚优品-中国千万富豪品牌倾向报告-胡润百富-201901.pdf
这份报告是胡润研究院发布的《2019 至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》的摘要，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯和品牌认知偏好。
**宏观经济与信心**：
* 中国高净值人群的幸福感呈小幅下降趋势，但仍有三分之一对中国经济有信心。
* 认为未来十年中美发展将以“美国领先”的比例降至三年来的最低。
* 买房和海外投资是未来三年将增加的投资首选，股票投资将减少最多。
* 预测未来两年上证指数为2740点，持“规避风险”投资理念的比例增至36%。
**高净值人群画像**：
* 调研对象为资产在一千万元以上的中国高净值人士，平均年龄35岁，男女比例约为6:4，主要来自中国多个省市，北上广深等一线城市占比64%。
**送礼品牌**：
* 苹果蝉联男士送礼品牌榜首，路易威登第二，卡地亚上升至第三。
* 宝格丽继续保持女士送礼品牌冠军位置，路易威登第二，苹果第三。
**送礼类型**：
* 电子产品是今年男士礼品最佳选项。
* 化妆品是女士礼品首选，珠宝降幅最大。
**投资与经济信心指数**：
* 2018年中国高净值人士经济信心创新低，仅34%的人对中国经济“非常有信心”。
* 36%的人群持“规避风险”的投资理念。
**移民**：
* 52.9%的人群不考虑移民。
* 欧洲是高净值人群最青睐的移民目的地，澳大利亚其次，美国并列第二。
**未来投资**：
* 地产仍是首选，25%的人群选择住宅作为首选投资。
* 股票投资意愿下降，固定收益、黄金、银行存款等方向的稳健投资增加。
**第三方理财**：
* 诺亚首次成为最受高净值人群青睐的理财机构，宜信财富第二。
**消费方式**：
* 支付宝仍以37%的选择率高于微信钱包。
* 银联和VISA是2万元以上消费层面首选。
**十年后的中美发展**：
* 41%的人群预期十年后中美发展将不分上下。
**休闲娱乐**：
* 旅游仍是高净值人群最喜爱的娱乐方式。
* 美食上升到第三位。
**体验计划**：
* 骑马是高净值人群未来三年最想要体验的户外活动。
**健康管理**：
* 游泳、跑步和高尔夫仍然是最青睐的三大运动方式。
* 推拿是高净值人群保养健康最流行的方式，其次是SPA和足疗。
**信息渠道**：
* 社交活动和微信是高净值人群信息获取最主要的两种渠道。
**出差与假期**：
* 高净值人群平均每月出差7天。
**旅游目的地**：
* 日本排名第一，法国第二，马尔代夫下降到第三。
* 三亚是国内旅游目的地首选，香港上升至第二。
**酒店及航空公司**：
* 半岛酒店荣膺“最青睐的豪华酒店品牌”，四季酒店第二。
* 新加坡航空是最受青睐的国际商务头等舱选择，东航是国内商务头等舱选择。
**公务机和游艇**：
* 湾流继续蝉联“最青睐的公务机品牌”，法拉帝游艇是“最青睐豪华游艇品牌”。
**房屋与度假房**：
* 精装成品房是高净值人群最青睐的购置房屋类型，现代简约风是他们最偏好的设计风格。
**汽车**：
* 梅赛德斯-奔驰连续三年蝉联“最青睐的豪华汽车品牌”。
**珠宝**：
* 宝格丽今年获得“最青睐的珠宝品牌”。
**名酒**：
* 红酒和白酒是最青睐的酒类，茅台是中国白酒首选。
**收藏**：
* 名酒是高净值人群最青睐的收藏品。
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