中国医药品牌价值和品牌强度评估报告-Brand Finance-202107.pdf
《中国医药品牌价值研究报告2021》由Brand Finance发布，首次对中国医药品牌进行价值和强度评估，旨在深入了解中国医药行业。
报告要点：
* 国药集团以32亿美元的品牌价值位居最具价值医药品牌榜首，受益于COVID-19疫苗的成功开发。
* 广药集团位居第二，品牌价值15亿美元，同时也是最具价值的中药品牌。
* 上药集团排名第三，品牌价值14亿美元，体现了品牌对研发的持续投入的回报。
* 云南白药是最强的中国医药品牌，品牌强度指数（BSI）为73.2。
* 消费者对中国医药品牌的总体看法积极，认为其更关心消费者利益而非利润。
* 云南白药和同仁堂在认知度、熟悉度和考虑度上得分很高。中医药品牌的平均声誉度高于西药品牌。
报告背景：
1. 疫情提升了中国消费者的健康意识，对健康产品需求增加。
2. 疫情为中医药带来新的发展机遇。
3. 中国消费者对医药电商和互联网医疗平台的需求快速增长。
品牌强度分析：
* 通过品牌投入、品牌资产和品牌绩效三个方面衡量品牌强度。
* 消费者调研对品牌声誉度、推荐度和信任度等指标进行评估。
* 报告对各品牌在质量、亲和度和产品独特性方面进行了分析。
报告还关注了广药集团的企业社会责任（CSR）实践和国际化战略。
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