站在“云”上看品牌全域增长——品牌营销数智化转型的七个自问-阿里巴巴x凯度-202101.pdf
《品牌增长源动力》系列之二探讨了品牌营销数智化转型的关键问题，旨在帮助营销人应对当前快速变化的市场环境，实现品牌全域增长。
**核心观点：**
* **数智化转型是必然趋势：** 数智化营销已成为行业共识，但从业者的数据知识和应用能力仍有提升空间。
* **全域的真正含义：** 全域不仅是营销阵地的大小，更是衡量营销能力的维度，需要从整体经营视角进行战略布局。
* **数据是可持续增值的资产：** 有序的数据治理（采、建、管、用）是关键，通过数据中台实现同源全景数据，驱动业务增长。
* **全域AIPL模型：** 品牌需要构建全域AIPL模型，统一管理全盘消费者，实现更精准的洞察和个性化营销。
* **拥抱云：** 上云能帮助品牌获取全链路消费者需求，在全渠道销售端带来超线性的增长，并为组织带来面向未来的储备和推动力。
**七个自问：**
1. 你真的准备好了吗？
2. 你认为的“全域”是真正的全域吗？
3. 你的品牌数据是可持续增值的资产吗？
4. 你想洞察全域消费者，却有心无力？
5. 繁多的触达方式，是否让你觉得无从下手？
6. 上云对品牌带来的价值究竟是什么？
7. CRM / DMP / CDP / 云上数据中台，如何做选择？
**行动建议：**
* **重视组织设计：** 明确数智化负责人的权力，打破部门壁垒。
* **培养复合型人才：** 既懂数据，又懂运营和商业的复合型人才。
* **打造数据中台：** 实现数据资产的有序管理和价值最大化。
* **选择合适的工具：** 结合自身业务场景和数据基础，选择并组合CRM、DMP、CDP、数据中台等工具。
* **积极拥抱云：** 依托云平台提升数据能力，敏捷应对市场变化。
通过解决这些问题，品牌可以构建自身的数据能力，提升营销效率，实现全域增长，并最终在竞争中获得优势。
相关报告
-
25.38 MB 76页 消费行业品牌营销数智化转型白皮书：后疫情时代的营销再升级-阿里妈妈-20210514.pdf
-
3.12 MB 43页 2021新锐品牌数字化增长白皮书-亿邦动力研究院-202101.pdf
-
6.06 MB 61页 疫情下的品牌数字化增长指南(2020.04.01).pdf
-
5.1 MB 80页 2024年城市全域数字化转型暨第十四届智慧城市发展水平评估报告.pdf
-
14.31 MB 75页 2024AI+PC赋能新质生产力-企业数智化转型的关键路径.pdf
-
15.51 MB 128页 57.2022全域经营增长指南-腾讯智慧零售x腾讯云x腾讯广告.pdf
-
1.84 MB 40页 基于国资云的国资国企监管数字化转型白皮书202307-.pdf
-
4.33 MB 34页 数智化转型升级的企业组织变革白皮书.pdf
-
7.27 MB 50页 2023年，品牌增长不可缺少的四个消费者研究新方法-凯度-202301.pdf
-
14.69 MB 30页 数字浪潮里的少年儿童——低龄族数字化生活洞察报告-中移智库-202106.pdf
-
7.35 MB 67页 中国全球化品牌50强：最炙手可热和备受瞩目的品牌-凯度-202105.pdf
-
2.96 MB 29页 制造业数字化发展模式的先进探索-infoqX极客时间-202103.pdf
-
1.2 MB 86页 2020年新能源乘用车白皮书-大搜车智云x百度指数-202103.pdf
-
2.07 MB 33页 2021数字化转型下银行发展供应链金融研究报告（上)-亿欧智库-202102.pdf
-
3.47 MB 99页 从十四五规划看数字化转型-中证金葵花基金-202101.pdf
-
4.64 MB 26页 数字化转型新篇章：通往智能化的“道、法、术”.pdf