2022H1N1 小程序互联网发展白皮书.pdf
本白皮书是阿拉丁研究院发布的《2022年H1小程序互联网发展白皮书》，主要围绕2022年上半年小程序生态的发展进行分析。
**关键数据：**
* 全网小程序数量超过750万，日活超过7.8亿。
* 小程序多平台接入比例达到30.5%。
**核心变化：**
1. **开放互联背景下，小程序达成多维连接：** 推动社交商业与新零售创新，包括内部连接、外链跳转、广告推送和社交分享。
2. **多平台布局成必然趋势：** 近80%的商家小程序同时布局微信和支付宝双平台，多平台布局促进了细分服务、内容电商、直播电商和会员系统等多种形态的发展。
3. **公私域联动成主流：** 支付宝率先布局，平台公域辅助商家私域经营，通过特色产品、营销工具、私域运营、会员系统和公域推广，实现数据驱动的闭环。
4. **小程序联动公私域，衔接服务场景，助力企业全面数字化经营：** 通过微信生态的公域和私域联动，实现品牌曝光、流量获取、用户沉淀、拉新促销等全域运营。
5. **公域能量下行引流，私域聚合上行穿透，小程序互联网进阶私域2.0时代：** 腾讯聚聚小程序与微信视频号的联动，实现公域引流和私域沉淀。
6. **阿拉丁指数百强波动频繁，上榜门槛提升：** 2022年H1，阿拉丁指数TOP100更替率高，上榜门槛提高。
**行业动态：**
* 小程序生态持续扩张，华为、腾讯、阿里等平台服务基础巩固，创新能力向技术层跃迁。
* 微信小程序商业化生态日益丰满，为各行业提供连接、助力与服务，包括“618 视频号直播好物节”等。
* 支付宝加大商家自运营开放力度，服务商成为生态核心角色，通过产品开放、核心公域开放、政策红利和生态赋能，增强数字化生命力。
* 内容平台小程序业务形态差异化，聚焦优势、定向扶持。
* 全国统一大市场推行，企业品牌多生态布局成为常态。
* 第三方服务积极延展服务，参与生态共建，助力行业资源交流共享，向体系化、专业化、信息化方向发展。
**细分行业分析：**
* 网络购物小程序上榜率高，垂直电商发展迅速。
* 内容种草、社交裂变拉新效果显著，视频号引流份额提升。
* 公众号内容种草根基深厚，视频号直播拔草加速发展。
* 品牌自营小程序表现突出，京东、哥弟进入视频号直播好物节总榜。
* 官方小程序作为社交商业主阵地，对综合能力的要求进一步提升。
* 新零售重塑社区商业价值，小程序成为重要载体。
* 用户习惯养成并泛化蔓延，线下零售小程序进一步拓展商机。
* 屈臣氏小程序成为O+O零售模式核心串联点，循环驱动生意增长。
* 屈臣氏小程序3.0升级，从“卖”场到“逛”场，完善消费者消费体验。
* 屈臣氏小程序迭代牵引企微服务全面升级，顾客链接更坚固更长效。
* WATSONS OPTIMO 品牌创新增长中心，通过“洞察-运营-提效”方案，助力品牌增长。
* 三大数智化工具赋能品牌增长，高效运营智能提效。
**未来趋势：**
* 生态共建赋予网络购物小程序多重定位，圈层联动爆发商业价值。
* 线下零售保持高速增长，教育、生活服务、工具、大健康赛道活力增强。
* 小程序能力评估向生态和全域层面扩展。
* 泛媒环境下信息触点交错复杂，小程序的灵活性更适应拼图营销。
* 更多维度的探索将被投入企业品牌运营，助力新品类、新物种创造。
2022年上半年最佳小程序：电商、品牌、生活服务、工具、内容等多个领域都有出色的小程序。
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