2024汽车营销白皮书—破局重生聚势腾飞-今日头条x益普索-202405.pdf
摘要 : 今日头条作为领先的资讯平台，通过其丰富的汽车内容生态和专业创作者矩阵，已成为汽车行业营销的重要平台。为帮助品牌实现高效营销，今日头条联合巨量算数、益普索发布了《2024今日头条汽车营销白皮书》。白皮书聚焦于解决车企营销的三大核心问题：市场洗牌、心智突围和营销解码。今日头条汽车活跃用户规模庞大，用户画像显示他们是高知、高线以及高消费的成熟群体，具有强大的购车实力和品牌心智转化机会。用户偏好包括新车资讯、车辆测评和购车指南等内容，喜欢通过热榜与推荐看汽车内容，并通过搜索途径了解汽车相关信息。
今日头条的核心营销价值体现在用户信任、黄金曝光、互动种草和口碑守卫等方面。平台依托客观中立的形象赢得用户和客户信赖，拥有丰富的全域必现资源，高效聚合用户关注，引爆品牌焦点。多元优质达人与创新互动产品高效协同，让种草掷地有声。搜索产品助力保卫品牌口碑，构建可持续的正向舆论护城河。
今日头条汽车营销之道包括ASP营销方法论，即全链路触点助力品牌/产品信息规模化触达（A-推），“ETSH”内容模型策略在不同时期有条不紊上阵不同内容（S-种），以及三段式搜索策略分层次承接流量与内容资产，促进收割（P-收）。白皮书还提供了不同赛道的解决方案及案例，如合资品牌、新能源品牌、自主品牌和豪华品牌的ASP打法案例。
今日头条汽车营销ASP方法论落地项目规划包括定制频道NEW、首页直播卡NEW、首页产品、有刷必映-头条版等，以及头号新车、世界车中国造第2季、我在岛屿读书第三季、征途NEW和品牌引爆计划NEW等，旨在通过原生热点引爆，助力品牌打造营销大事件。此外，还有头条版星推搜NEW，精准流量配比，助力品牌内容营销实现闭环。
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