2021新国货CoolTop100品牌榜-亿欧智库-202106.pdf
## 2021新国货CoolTop100品牌榜 总结
本报告由亿欧智库发布，旨在解读和梳理发展迅速的新国货消费品牌，并探索行业未来发展趋势。
**一、新国货发展的黄金元年**
* **新国货定义**：基于中国传统文化进行新创造或采用新营销的国产实体消费品。
* **发展背景**：国家实力增强、Z世代崛起、政策支持（例如《中国制造2025》）以及电商平台的扶持。
* **发展阶段**：经历了“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的阶段。
* **新国货“新”在何处**：新演绎、新渠道、新运用、新场景。
**二、新国货品牌发展趋势洞察**
* **五大趋势**：
1. 消费电子类国货品牌受关注。
2. 渠道端扩展，线上消费成主流。
3. C2M模式提升性价比。
4. 消费品类颗粒度细化。
5. 下沉市场蕴含发展机会。
**三、评选指标体系**
* 本次评选指标综合消费者评价、专家评审、平台指数和品牌业绩表现四个维度。
**四、新国货CoolTop100品牌榜**
* 展示了100个新国货品牌，涵盖食品、消费电子、美妆、服装、家电等多个领域。
**五、新国货故事**
* 选取了部分品牌的案例分析，例如：
* **食品**：喜茶、百草味、蒙牛、自嗨锅、海底捞、达利园、东阿阿胶、飞鹤、古井贡酒、光明乳业、康师傅、妙可蓝多、奈雪的茶、洽洽、鲨鱼菲特等。
* **服装**：安踏、报喜鸟、JNBY、李宁、太平鸟、特步等。
* **美妆**：完美日记、薇诺娜、花西子、COLORKEY等。
* **家电**：海尔、海信、美的、老板电器、TCL等。
* **数码**：OPPO、VIVO、华为、大疆、小米、极米、AILA 爱拉智能等。
* **其他**：小罐茶、
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