传媒行业科技先锋系列报告123:海外短视频,产品与竞争格局现状-中信证券-20200824.pdf

这份中信证券的研究报告(2020年8月24日发布)分析了海外短视频市场的产品和竞争格局,重点关注北美和印度市场。
**核心观点:**
* **短视频:4G时代新产品,TikTok引领全球。** 短视频作为4G时代的全新互联网产品,吸引大量用户,TikTok是典型代表。
* **北美市场:**
* 市场上的产品主要为中国互联网公司背景和美国本土背景两类。
* 北美市场呈现增量市场基于开发潜在用户、内容精品化趋势凸显、行业马太效应明显等特征。产品形态上出现一定分化,综合和垂直并行。
* 重点分析了Likee(YY旗下)、Zynn(快手旗下)、Reels(Facebook/Instagram)、Triller、Dubsmash和Byte等主要平台的特点和竞争优势。
* 其中,Likee出海用户迅速增长,强化PUGC生态;Zynn是快手的出海矩阵新成员,页面风格近似TikTok;Reels依托Instagram流量池再度入局短视频,立足于年轻用户池,满足用户社交需求;Triller是老牌短视频平台,音乐版权优势明显;Dubsmash主打优质有创意的产品内容;Byte产品定位于简洁和轻量化,但功能稍显薄弱。
* **印度市场:**
* 行业集中度较低,运营中的短视频平台数量远多于北美,可以通过产品背景分类。
* 市场进入面临是否支持小语种的难题。
* 印度官方语言类型的短视频应用头部效应较为显著,但由于基础设施问题,单一平台难以在短时间内迅速占据市场。
* 重点分析了Sharechat、Zili、Snack Video、Roposo、Chingari和Mitron等主要平台的特点。
* 其中,Sharechat是印度本土主要短视频玩家之一,将社交软件和短视频功能结合;Zili时长表现出色,特色优势建构在小米硬件和MIUI生态基础上;Snack Video是快手在印度市场上的发展抓手,推荐算法+沉浸体验;Roposo是印度早期的短视频平台,用户稳定增长;Chingari支持本土方言,但增长动能不足,新增用户留存率低;Mitron短期内成长极为快速,但缺乏长期增长的动能。
* 同时强调,Zili和Snack Video面临严峻政策监管挑战。
总的来说,报告对海外短视频市场的主要参与者进行了梳理,分析了其竞争格局和各自的优劣势,并展望了未来的发展趋势。
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