科技行业先锋系列报告58：苹果Apple数字服务2019年度回顾-中信证券-20200116.pdf
这份文档是中信证券发布的关于苹果Apple数字服务的2019年度回顾报告。报告主要内容包括：
**1. 苹果数字服务概览：**
* 2019年是苹果服务产品历史性的一年，营收快速增长，多个新产品相继推出。
* 2019年服务板块创收462.91亿美元，在总收入占比接近18%。
* 2019年内相继发布Apple Arcade、Apple TV+、Apple News+和Apple Card等新产品。
* App Store、Apple Music、iCloud等产品也有较好表现。
**2. 数字服务生态核心：APP Store**
* APP Store是世界上最安全和最活跃的应用程序市场之一，拥有稳定而巨大的客户群体，持续创造了高额营收。
* 应用程序商店每周有超过10亿人次访问，目前服务已覆盖155个国家及地区。自2008年推出以来，已创造1550亿美元收入，其中近四分之一收入来自去年。
* 2020年，App Store客户在圣诞前夕和信念前夕消费创纪录14.2亿美元，同比增长16%，元旦消费达3.86亿美元，同比增长20%。
**3. APP Store 具备较强的创收能力：**
* 对比 Google Play 和 App Store 的分成比例：App Store 内购项目销售额的70%由开发者赚取，30%由Apple作为佣金收取。付费app销售额的70%由开发者赚取，30%由Apple作为佣金收取。
* 第一年订阅销售额的70%由开发者赚取，30%由Apple作为佣金收取，之后开发者分成比例上升。
* 谷歌、苹果应用商店下载量对比和支出金额对比。
**4. 音乐流媒体服务：Apple Music**
* 目前Apple Music 已在115个国家/地区提供了超过6000万首歌曲，是为iPhone、iPad、Apple Watch、Apple TV、Mac、HomePod and CarPlay等提供音乐服务的最佳选择。
* 2019年，超过50%的听众在iOS13上使用Apple Music，2019年新增了时间同步歌词功能。
* Beats1广播台创新地提供了Frank Frank, Nicki Minaj, The Weeknd, DJ Khaled和Elton John等的独家节目。
**5. 视频类服务：Apple TV+**
* Apple TV+于2019年秋在100多个国家/地区首次发布，电视剧上线首周获点击量数百万。
* 该服务每月订阅费用为4.99美元，可免费试用7天。若购买苹果设备，则可获得一年免费服务。
**6. 游戏类服务：Apple Arcade**
* 2019年6月4日，游戏订阅服务Apple Arcade首次发布。
* 9月19日开始在150多个国家和地区推出，首月免费试用，随后4.99美元/月。
* 订阅即可玩所有游戏，杜绝广告，支持多设备共享，支持在线和下载离线畅玩，并保障隐私安全。
**7. 新闻资讯：Apple News**
* Apple News 提供对数百种世界顶级期刊和主要报纸的一体化订阅，每月在美国、英国、澳大利亚、加拿大吸引超过1亿的活跃用户。
* 2020年Apple News将与ABC News合作提供美国总统大选关键时刻的实时报道。
**8. 移动支付：Apple Card & Apple Pay**
* 目前, Apple card已开启分期付款功能, 客户可使用Apple card分期购买新iPhone, 并可24个月内零息付款。
* 客户可使用Apple Pay在世界上一些大城市乘坐公共交通，包括上海、北京、东京、莫斯科、伦敦和纽约，未来客户可在更多城市交通系统，乃至大学宿舍中享受Apple Pay 服务。
**9. 移动支付仍具有增长空间：**
* 展示了2019年10月移动支付用户数量（百万人）数据，以及美国移动支付交易规模变化及增速。
**10. 云服务：iCloud**
* iCloud可以提供无缝体验，以确保客户的照片、视频、文件、应用程序等最新信息可在所有设备使用。
* 超过75%的iCloud用户受到双重身份验证的保护，通过家庭共享，最多六个家庭成员可以共享对Apple服务的访问权限，包括Apple TV +、Apple News +、Apple Arcade、Apple Music和iCloud存储计划等。
**11. 服务收入分析：**
* 服务收入快速增长，占收入比重不断提升。
* 服务收入毛利攀升，利润贡献比重增加。
**总结：** 报告对苹果Apple数字服务的各个方面进行了详细的回顾和分析，包括App Store、Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News、Apple Card & Apple Pay 和 iCloud 等。 报告显示苹果数字服务在2019年取得了显著的增长和进展，并对未来发展趋势进行了展望。
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