科技行业科技先锋系列报告57：字节跳动2019年度回顾-中信证券-20200114.pdf
这份报告是中信证券发布的关于字节跳动2019年度回顾的深度分析报告，主要围绕字节跳动的业务发展、产品表现以及未来发展趋势展开。
**核心观点：** 字节跳动在短短几年内实现了从零到千亿收入的跨越，成为比肩BAT的新巨头，其核心优势在于强大的内容分发能力和持续的产品创新。
**主要内容：**
* **整体表现：** 2019年字节跳动全系产品MAU（月活跃用户）超过15亿，业务覆盖150个国家和地区。营收高速增长，2019年收入预计达1200亿元。员工规模持续扩大，2019年员工人数增长55%。
* **抖音：** 抖音DAU（日活跃用户）突破4亿，成为国内领先的短视频平台。抖音在知识传播和文化领域发挥重要作用，推出了“非遗合伙人”等计划。在影视综宣发方面，抖音成为重要营销阵地，推动“打卡经济”发展，助力贫困县脱贫。抖音还成为记录个人家庭生活的重要平台，并积极拓展海外市场，TikTok全球下载量已超过15亿次。
* **今日头条：** 今日头条已成为转型综合信息平台，MAU达到3亿，稳坐国内新闻资讯类APP头把交椅。头条号生态壁垒逐步建成，内容创作者数量超过180万，平台发布内容量大，互动积极。头条搜索上线，打造通用信息平台，内容付费生态初步成型，头条积极助力公益扶贫，发挥社会责任。
* **其他产品和业务：** 西瓜视频专注于丰富视频和综艺内容，并布局微综艺。飞书聚焦企业办公，完善产品社交布局。剪映推出了视频剪辑工具，深耕短视频生态。字节跳动也在游戏领域发力，依托流量资源和渠道优势，布局字节游戏。
**未来发展趋势：** 报告认为，字节跳动将继续保持高速增长，产品矩阵将进一步丰富，内容生态将持续完善。字节跳动在短视频、信息流、搜索、企业服务、游戏等领域均有布局，未来发展潜力巨大。
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