Z世代系列报告之一：与后浪同行，在文化认同中收获价值-东北证券-20210323.pdf
本报告深入分析了Z世代的消费行为和特点，并探讨了在文化认同中获取投资价值的策略。
核心观点：
* **Z世代崛起：** Z世代已成为中国互联网的重要力量，拥有巨大的用户规模和重度使用习惯，追求精神满足和兴趣消费。
* **视频平台：** 长、中、短视频各有优势，但成本和平台调性是关键。B站是Z世代聚集度最高的泛娱乐社区，以独特的社区文化和PUGC内容为核心竞争力。
* **广告新观察：** 结合偏好和标签精准触达Z世代，信息流和品牌广告各有优势。B站的“无贴片广告”模式值得关注。
* **电竞与直播：** 电竞和直播已成为Z世代的生活方式，B站也在积极布局电竞领域。
* **潮玩时代：** 盲盒与手办市场潜力巨大，B站收购ACTOYS有望带来新的IP变现模式。
投资建议：
* 推荐【芒果超媒】，关注Z世代用户和小芒电商的增长。
* 关注【哔哩哔哩】（港股二次上市），【快手】（短视频/直播），【泡泡玛特】（潮玩），【逸仙电商】（美妆）。
风险提示： Z世代消费增长不及预期，广告商业化不及预期，电商货币化不及预期。
相关报告
-
2.2 MB 44页 直播行业系列报告：腾讯与快手游戏直播未来战役沙盘推演-东方证券-20210320.pdf
-
1.92 MB 34页 房地产行业房地产经纪系列深度报告一：市场变局与突围之道-东北证券-20210401.pdf
-
4.07 MB 38页 Z世代系列报告之二：二次元游戏走向世界，因热爱一往无前-东北证券-20210331.pdf
-
3.38 MB 49页 在线教育行业系列报告（一）：复盘与展望，在线教育的中场战事-华创证券-20210310.pdf
-
1.97 MB 18页 “见微知著”系列报告：消费表现的“强”与“弱”-国金证券-20230328.pdf
-
3.62 MB 41页 2023年中国服务器操作系统行业市场研究报告 -沙利文-20230323.pdf
-
2.07 MB 46页 碳中和系列报告之三：寻路碳中和，制度与技术的上下求索-中信证券-20210407.pdf
-
3.86 MB 35页 内容与渠道变迁-新型营销方式正当时——数字营销系列研究（一）-平安证券-20210325.pdf
-
2.44 MB 25页 小步快跑，微信视频号不是短视频——微信视频号系列报告之一-东方证券-20210123.pdf
-
1.46 MB 18页 东兴证券-游戏行业深度报告-传媒系列报告之3：中国云游戏商业模式在哪里-200221.pdf
-
824.66 KB 32页 食品饮料行业海外酒类研究系列报告（一）：人口篇，从美日到中国的映射-平安证券-20240820.pdf
-
1.37 MB 37页 2021年 家电系列 集成灶消费者与市场洞察报告 艾瑞咨询.pdf
-
1.02 MB 20页 “重估中国”系列报告：房地产链的“起”与“落”-国金证券-20230523.pdf