营销传播行业618前瞻：直播电商热度持续-中信建投-202105.pdf
这份中信建投证券的研究报告对618电商促销活动进行了前瞻性分析，并对行业内的重点玩家进行了梳理。报告的主要观点如下：
1. **618促销活动整体概况：** 各电商平台利用自身优势，加大折扣力度。天猫、京东、抖音、快手和拼多多等平台都推出了各自的促销活动，玩法多样，优惠力度大。618活动对全年GMV有显著的拉动作用。
2. **行业重点玩家布局：**
* **快手：** 直播电商热度持续，广告和电商驱动增长。积极建设内容与商品服务，推动用户规模及收入持续增长。同时，供应链、消费者保障等电商基建持续完善，平台闭环初显。
* **值得买：** 以C端消费内容为基础，持续看好B端营销服务快速增长。APP短视频化改版后的首个618，有望带来GMV和用户量的提升。
* **星期六：** 头部主播资源丰富，品牌合作不断扩张，在抖音快手618活动发力下，头部主播及MCN机构受益明显。
3. **投资建议：**
* 看好618大促对公司GMV的促升。
* 看好公司TO C产品的持续破圈与星罗、有助等TO B业务的进一步丰富。
* 持续关注主要电商平台与抖音、快手的合作情况。
4. **风险提示：**
* 电商政策变化风险。
* 新业务开展不及预期风险。
* 公司成本管控风险。
相关报告
-
4.63 MB 43页 2025年618电商趋势预测与机遇前瞻-炼丹炉-202505.pdf
-
5.39 MB 40页 2023年美妆直播电商行业机会洞察-蝉妈妈-202305.pdf
-
4.47 MB 66页 出口电商行业系列一：跨境生态持续完善，中国品牌走向全球-中信建投-20220907.pdf
-
1.65 MB 17页 直播电商行业深度报告：视频时代的新业态-财通证券-20210729.pdf
-
7.03 MB 31页 2021年上半年直播电商行业洞察-易观分析-202107.pdf
-
1.86 MB 45页 电商行业本地生活2020年综述及2021下半年展望：勃勃生机-中信建投-20210630.pdf
-
4.32 MB 30页 电商行业618购物节点评：直播电商正崛起，国潮好货站上潮头-210622.pdf
-
1.64 MB 28页 Q1电商业绩总结及618前瞻新业态催化线上消费景气度上行-天风证券-202106.pdf
-
1.17 MB 29页 2021年中国直播电商产业研究报告-CIECC-202105.pdf
-
7.09 MB 69页 互联网行业电商saas深度对比报告（微盟vs有赞）：雾里看花-方正证券-20210405.pdf
-
3.55 MB 42页 2020年中国直播电商研究报告-前瞻产业研究院-202005.pdf
-
6.77 MB 57页 2025年快手电商618消费趋势·预热篇-快手电商-202505.pdf
-
6.27 MB 21页 2025年618经营蓝宝书 行业人群投资指南-阿里妈妈-202505.pdf
-
1.77 MB 25页 2025食品电商行业消费新趋势新洞察报告-库润数据-202505.pdf
-
11.99 MB 31页 2025年4月快手直播电商营销月报-飞瓜数据-202505.pdf
-
8.3 MB 31页 2025年4月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202505.pdf