Q1电商业绩总结及618前瞻新业态催化线上消费景气度上行-天风证券-202106.pdf
摘要 : 该证券研究报告对2021年第一季度电商业绩进行了总结,指出线上消费恢复景气,新业态催化竞争。低线市场竞争加剧,阿里、京东活跃买家人数环比增加,拼多多用户数突破新高,但也面临瓶颈;新业态(直播电商、小程序电商)兴起促使电商平台加大投入积极反击,代运营正经历结构调整或在后期受益,而MCN公司如星期六已乘直播电商东风,21Q1利润同比出现翻倍增长。本文也对“618”电商大促进行了前瞻,认为各平台关注重点重回消费体验,催化消费热情。最后,根据研究结果,推荐投资电商平台阿里巴巴、京东、拼多多、直播平台快手等公司,以及头部潮玩消费旺季催化的泡泡玛特、奥飞娱乐等公司。但需要注意宏观风险。
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