商业贸易行业2020年“618”电商购物节研究：“618”热潮袭来，消费持续复苏-华泰证券-20200617.pdf
摘要 : 本文主要对2020年“618”电商购物节进行研究分析。随着疫情后线上购物习惯得到强化，电商基础设施建设完善，电商GMV增长势头仍然较强。其中化妆品、休闲零食和直播电商将延续高速增长态势。以化妆品为代表的“颜值消费”以及以休闲零食为代表的“宅经济”呈现高景气度，充分受益于社交电商快速增长。同时，可选消费逐渐复苏，底部改善趋势明显。各大平台在“618”活动中推出大力度的优惠和直播带货，直播电商成为“618”活动的重头戏。投资建议方面，建议关注电商渠道成长机会，把握消费升级品类。
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