2020年618专题报告——疫情后第一个购物节，618成绩再创新高-平安证券-202006.pdf
这份平安证券发布的618专题报告，主要分析了2020年618购物节的特点、重要性提升的原因，以及各大电商平台的策略。报告的核心内容总结如下：
**1. 2020年618购物节的核心特征**
* **重要性显著提升：** 2020年618购物节因疫情影响，成为疫情后第一个大型购物节，重要性大幅提升。
* **玩法简单化：** 与以往的双十一相比，618简化了促销方式，主要采用消费券、补贴和减价等直接有效的手段，降低了消费者参与门槛。
* **直播带货热度高涨：** 直播带货成为618的重要组成部分，参与主播范围扩大，明星、企业高管纷纷加入直播行列，抖音、快手等平台也积极布局直播带货。
**2. 618购物节重要性提升的原因**
* **疫情影响：** 疫情导致线上零售占比提升，线下零售遭受冲击，消费者转向线上消费，618成为刺激消费的重要节点。
* **社会各方积极参与：** 品牌商家、政府和消费者均积极参与618活动。品牌商家通过618回血，政府发放消费券刺激消费，消费者也因折扣而积极参与。
**3. 电商平台策略与表现**
* **天猫：** 天猫平台加大消费券发放力度，简化活动，并强化淘宝直播的优势，邀请明星、总裁参与直播，并推出聚划算和淘宝特价版以适应不同消费群体。
* **京东：** 京东延续了其在3C家电领域的优势，联合快手合作，并联合地方政府发放消费券，加强与国美的合作，发力直播带货，巩固其在3C家电领域的优势。
* **苏宁：** 苏宁推出“J-10%”计划，直接对标京东价格，同时发力快消品市场，推出八折优惠等活动，并与抖音合作直播。
* **拼多多：** 拼多多继续加码百亿补贴，通过入股国美完善供应链，并在宣传上配合直播晚会，以巩固其在低价市场的优势。
**4. 风险提示**
报告也提示了宏观经济下行、消费环境低迷、疫情反复、行业竞争加剧以及直播行业发展受挫等风险。
**5. 投资建议**
报告建议关注港股阿里巴巴、京东集团、A股苏宁易购等电商龙头企业。
相关报告
-
3.28 MB 18页 2024年618购物节洞察报告-月狐数据-202406.pdf
-
29.23 MB 37页 后疫情时代第一个消费狂欢：品牌如何转型与突围-凯度-202006.pdf
-
729.21 KB 13页 2020年中国“6.18”电商购物节行业分析报告-Trustdata-202006.pdf
-
17.28 MB 126页 奥利给的后喻青年—2020疫情期家庭生活方式报告-生活方式研究院-202006.pdf
-
1.62 MB 38页 2020年中宏观展望：疫后经济常态回归路-华泰证券-20200609.pdf
-
34.46 MB 41页 2024年快手618购物节电商数据报告-飞瓜快数-202407.pdf
-
3.19 MB 18页 2024年“618”购物节洞察.pdf
-
6.28 MB 85页 下半年宏观经济与政策展望：量价背离的收敛-平安证券-20240620.pdf
-
672.26 KB 16页 美股十年大牛市的“因”与“果”：疫情前后美股上涨的逻辑发生哪些变化？-西部证券-20230717.pdf
-
79.54 MB 46页 2023年快手618购物节营销洞察报告-果集飞瓜-202307.pdf
-
7.13 MB 38页 2023年度618电商节消费趋势洞察报告-知萌-202306.pdf
-
2.35 MB 45页 消费行业2021年中期展望：后疫情时代四大结构性消费趋势-浦银国际-20210604.pdf
-
1.79 MB 41页 宏观专题报告：下半年宏观经济八大展望-东北证券-20210706.pdf
-
2.85 MB 22页 零售行业618预售及开门红点评：年中大促高景气，国货崛起正当时-国元证券-202106.pdf
-
37.09 MB 34页 7221.2020抖in好物节·全民直播购物嘉年华招商方案【短视频】【抖音】【招商】.pdf
-
12.94 MB 68页 2020年5月Trend疫情后白酒消费趋势报告68页.pdf