2020年618专题报告——疫情后第一个购物节，618成绩再创新高-平安证券-202006.pdf
摘要 : 6月18日，是2020年的第一个购物节——618。这次活动在往年规模远不及双十一的基础上，重要性大幅提升。由于疫情的冲击，网上零售的占比加速提升，品牌商家、政府、消费者均有充足动力加码此次618活动。与往年相比，本次618玩法更为直接化、简单化，消费券、补贴、减价代替了往年复杂的游戏与红包，大幅降低了消费者获取最低价的难度。直播是本次618的另一重头戏，参与带货的主播人群明显扩容、可直播带货的平台不断增加。天猫、京东、苏宁、拼多多等电商平台均积极投入。本次618，在巨额消费券+补贴的支撑下，各平台累计下单金额均创新高。电商行业仍将维持快速增长，竞争将持续，而直播带货参与度将持续提高。
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