新冠肺炎疫情后的复苏：“五五购物节”—助力上海零售市场复苏-戴德梁行-202005.pdf
这份报告分析了新冠疫情对上海零售业的影响，以及“五五购物节”在推动市场复苏中的作用。
**上海零售业的挑战与影响：**
* **疫情冲击：** 新冠疫情对上海零售业造成严重冲击，2020年一季度上海GDP下降6.7%。2月份上海社会消费品零售总额同比下降37.9%。实体零售业，尤其是餐饮、娱乐等行业受到重创。
* **消费疲软：** 居民消费受到疫情影响，但上海经济韧性较强。疫情得到控制后，上海市民逐渐恢复消费。
**上海“五五购物节”及其意义：**
* **启动与目标：** 上海于2020年5月启动“五五购物节”，旨在促进消费回补和潜力释放，打造国际消费城市的标志性活动。
* **参与方与措施：** 购物节涵盖线上线下，包括电商平台、商业企业、品牌企业等，推出多项刺激消费的措施，如首发经济、品牌经济、免退税经济等。
* **促进消费：** 购物节期间，上海多个行政区和知名购物中心推出促销活动，涵盖五大消费领域：新兴消费（在线经济）、到家经济、非接触式经济、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费。
* **助力复苏：** 购物节将有助于推动上海零售市场销售额的持续增长，预计未来几个月上海社会消费品零售总额将回升。
**未来展望：**
* **零售市场回暖：** 随着疫情缓解和消费措施的实施，上海零售市场租金和出租率有望保持稳定，主要购物中心的客流量和销售额也将增长。
* **投资机会：** 上海零售市场对国际零售商仍具吸引力，已进入上海市场的国际零售商或将继续拓展。
* **政府支持：** 上海市政府出台多项政策支持企业，减轻负担，并鼓励消费。
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