“五五购物节”洞察报告：5月消费增长进入快车道-个推-202005.pdf
这份文档是关于“五五购物节”的消费洞察报告，主要分析了上海地区在五五购物节期间的线上线下消费情况，以及部分APP的表现。
核心内容：
1. **活动背景与概述：** “五五购物节”横跨劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日，旨在促进线上线下消费。国内电商集团和上海百货商场积极参与，通过各种促销手段刺激消费。
2. **线下商圈人流恢复情况：**
* 以春节前（1.6-1.12）的线下商圈人流为基准，计算4月至5月中旬的人流恢复率。
* 4月初受境外疫情输入影响，人流恢复率有所回落。
* 五一假期及“五五购物节”的推动下，人流恢复率快速反弹，五一期间达到峰值87.44%。
* 五一假期后，随着上海小吃节等活动的开启，人流恢复率有所回落，但仍维持在接近80%的水平。
3. **购物类APP表现：**
* **总体趋势：** 购物类APP活跃率在4月中旬至5月中旬整体上升，尤其是在5月4日后，增长明显。
* **拼多多：** 在“五五购物节”期间，拼多多的活跃率高于行业平均水平，较4月自然周增长了23.38%。拼多多通过“百亿补贴”和与本地实体商业合作等方式，有力地带动了线下商圈的人气回升和消费复苏。
* **i百联：** i百联作为百联集团旗下的购物生活服务APP，在“五五购物节”期间，用户新增显著增长，尤其是在消费券发放期间（4.26-5.5），新增用户数较4月自然周增长了272.82%。
4. **总结：** “五五购物节”通过抓住节假日、大型促销和消费者消费欲“释放”等关键因素，促进了上海五月消费市场的增长。
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