2020五一假期消费洞察报告-QuestMobile-202005.pdf
这份QuestMobile发布的《QuestMobile2020五一假期消费洞察报告》主要分析了2020年五一假期期间中国移动互联网用户的消费行为和趋势。
报告首先指出，各地政府通过发放消费券、举办购物节等措施刺激消费，效果初显，超过半数用户认为“五一”假期消费热度高。同时，疫情影响下出行、生活服务等领域迎来复苏，地图导航类APP用户增长显著。
报告显示，休闲娱乐与消费需求逐渐释放，移动购物、出行、本地生活、泛娱乐等领域用户规模增长明显。日均活跃用户增量最高的APP包括综合电商、地图导航、支付结算、本地生活和短视频等。微信小程序方面，生活服务、出行服务类小程序用户规模增长明显，尤其是健康码类小程序。
假日经济释放了消费活力，旅游、出行、餐饮等行业回暖明显。购物和餐饮是主要消费领域。用户旅游倾向于就近游玩，本地游和周边游成为热门模式。同时，因为部分景区需要提前预约，在一些旅游类App上在“五一”前一天迎来预订小高峰。
直播带货成为假期消费新热点，且受众向更年长和下沉市场用户渗透。30岁以上、五线及以下城市用户比重增加。
餐饮消费方面，超过70%的用户选择堂食或外卖。奶茶是逛街标配，CoCo都可、喜茶、奈雪的茶等典型茶饮微信小程序在假期保持较高热度，19-24岁用户对奶茶的消费需求较高。
外卖服务方面，尽管假期的聚会和外出就餐会降低外卖需求，但外卖平台推出“五一大促”，外卖服务APP日活跃用户数稳中略涨。拍照美化行业，因线下消费叠加旅游出行场景的重启，用户拍照晒图需求有所增加。
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