2019小镇青年消费洞察报告-QuestMobile-202002.pdf
这份文档是QuestMobile发布的关于小镇青年消费洞察的报告，主要探讨了小镇青年消费的特征、趋势和偏好。报告的核心内容包括：
**1. 小镇青年定义与崛起：**
* **定义：** 三线及以下城市的90后人群。
* **崛起：** 随着经济发展和城镇化进程，小镇青年成为消费升级的新势力。
* **城镇化：** 城镇化率持续提高，为下沉居民消费奠定物质基础。
**2. 小镇青年群体特征：**
* **规模与活跃度：** 小镇青年人群规模超2亿，且保持增长，移动互联网使用时长高于都市青年。
* **收入水平：** 学生和企业普通职员占比高，月平均收入约4000元。
* **消费能力：** 生活成本相对较低，线上消费能力不断增强，消费意愿也较高。
**3. 小镇青年消费偏好：**
* **兴趣偏好：** 偏好网购、美食、旅游，TGI均高于全体网民。
* **购物特征：** 社交属性突出，对价格敏感，喜欢二手交易。
* **购物时长：** 网购时长增加，对闲置交易与导购分享的热情高。
* **购物APP：** 综合电商平台受青睐，通过比价寻找优惠。
* **消费关注点：** 越来越关注品质和品牌。
**4. 小镇青年消费品类偏好：**
* **男性：** 偏好车品和数码3C类。
* **女性：** 偏好服饰类和美妆产品。
* **品牌偏好：** 小米和华为是男性喜欢的数码品牌，女性钟爱国货和低价韩妆品牌。
**5. 小镇青年生活服务行业偏好：**
* **行业特征：** 追求看电影、吃美食，喜欢参照菜谱下厨。
* **APP偏好：** 美团、美团外卖等APP活跃度高。
* **旅游偏好：** 民宿短租等旅游方式受欢迎。
* **典型出行APP：** 智行火车票、首旅如家等APP活跃度高。
**6. 小镇青年汽车服务行业偏好：**
* **汽车拥有情况：** 有车占比提升。
* **关注重点：** 驾照考试和汽车资讯备受关注，购车意愿增强。
* **购车品牌偏好：** 注重经济实用性，偏爱国产品牌。
**7. 小镇青年金融支付偏好：**
* **偏好：** 支付结算和网上银行用户多，热衷分期付款。
* **弱势：** 对高风险的股票交易和保险服务偏好度低。
* **金融APP：** 支付宝、云闪付、招商银行等APP使用增长明显。
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